A regra é testar
Por Tais Cavalheiro
Banco Bradesco
Hoje na conferência Putting the Brand in Financial Services Marketing, foram apresentados os cases de duas seguradoras: Aetna/Medicare e Liberty. Na primeira a otimização da utilização do branding no Marketing Direto foi um sucesso. Na segunda, a aplicação de testes mostrou que o alinhamento nas peças e MD com a campanha institucional trouxe resultados inferiores aos da comunicação tradicional (mais racional) anteriormente utilizada. Resumo: cada caso é um caso. A regra é testar, testar, testar. Fonte Abemd.
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