A TV Esporte Interativo fechou a compra dos direitos de transmissão doscampeonatos sul-americanos das seleções brasileiras Sub-20 e Sub-17 que serão disputados no início de 2009. Além das transmissões exclusivas emseu canal aberto, que serão feitas pela segunda vez consecutiva, o grupo disponibilizará em seu portal de internet e por celular uma série de açõesde interatividade. A principal delas será a possibilidade de assistir aos jogos ao vivo pelo celular para aqueles que possuem linhas da Claro, Tim ou Oi.
Edgar Diniz, presidente do Esporte Interativo, explica que o conteúdo será formatado para que o torcedor possa ter acesso a todas as informações, assistir vídeos, escolher jogos, participar dos programas e transmissões e opinar em várias comunidades sobre os novos talentos do futebol brasileiro, via internet e celular.
Também sob demanda, Diniz conta que os torcedores poderão assistir sob demanda aos melhores momentosde todos os jogos, comentar, mandar recados para os narradores e comentaristas e interagir entre si antes durante e após os jogos.
O Sul-Americano Sub-20 acontece na Venezuela de 19 de janeiro a 08 defevereiro. Um dos destaques da seleção brasileiro deve ser o meia-atacante Dentinho, revelação do Corinthians em 2008 e já até sondado pelo Real Madrid.
Em 2007, quando também transmitiu esta competição, o Esporte Interativo comemorou picos de 11 pontos de audiência no embalo de Alexandre Pato que então surgia para o futebol mundial.
Das cinco cotas de patrocínio disponíveis para o mercado, duas já foram vendidas para Gillete e Sportingbet. Um delas, conta Diniz, deve ser para o segmento de telefonia móvel com três empresas no páreo.
O Esporte Interativo atinge hoje 32 milhões de domicílios em todo o Brasil, dos quais 20 milhões através das parabólicas
Reformulado recentemente, o portal M de Mulher, da Editora Abril, vem sendo alvo de uma iniciativa de peso para a consolidação da empresa na internet. Com modelos diferenciados de publicidade e conteúdo, a iniciativa faz parte dos planos do Grupo Abril de reestruturar sua presença online (leia mais aqui). "É a maior aposta da editora para a internet no segmento feminino", conta Demetrius Paparounis, diretor de redação do portal.
Uma das grandes novidades do M de Mulher é a forma como ele se abastece de conteúdo. Além de contar com equipe própria e com o conteúdo produzido pelas redações de AnaMaria, Claudia, Gloss, Minha Novela, Nova, Sou+Eu, Ti Ti Ti e Viva, o site contará com a contribuição de blogs de grande audiência que estejam alinhados à qualidade editorial da Abril. Em contrapartida, a equipe comercial da editora comercializará a publicidade desses blogs, que ganham com os bons números do site. Segundo Paparounis, no primeiro mês da nova versão o M de Mulher contabilizou 14 milhões de pageviews e um milhão de unique visitors. Se aliado aos sites das oito revistas, o portal conta com 20,8 milhões de pageviews e dois milhões de unique visitors.
"O projeto é termos centenas de blogs em cinco anos", diz Paparounis. A proposta é amealhar a audiência desses blogs (até agora já são 22 os participantes), que continuam independentes da Abril do ponto de vista editorial, a despeito da venda de espaço publicitário a partir de uma negociação feita pela editora.
Esse modelo se alia ao projeto de um portal com conteúdo farto. "A nossa idéia é ser um veículo de massa, com muito conteúdo. Queremos oferecer informação a todas as internautas", explica o diretor de redação. O site é subdividido em 14 canais, e os blogs são encaixados neles, de acordo com os temas que abordam.
Por outro lado, os sites das oito revistas do núcleo de Femininas permanecem focados nos públicos específicos de cada título. Para reforçar a importância do novo projeto, todos esses sites levam o selo do M de Mulher, num esforço da editora de fortalecer a marca na qual está investindo.
Construção de marca
E o investimento para fortalecer essa marca não pára por aí. A Editora Abril destinará R$ 6 milhões para a criação de campanhas voltadas ao público leitor e ao trade para comunicar a nova proposta. A proposta é estar fortemente presente em mídia durante todo o ano de 2009.
A campanha deve estrear para valer em março, após alguns teasers. Embora o martelo não tenha sido batido, quem deve assinar a ação é a Ogilvy, que já conta com o M de Mulher em sua carteira, bem como a revista Exame e outros títulos populares da Editora Abril.
A Pepsi Max tem apenas uma única caloria. Por isso, faz sentido que uma nova série de anúncios criados pela BBDO de Dosseldorf mostre uma personificação bem triste de uma caloria cometendo suicídio de diversas formas bem violentas, incluindo tiro, enforcamento e auto-imolação. Naturalmente, isso gerou muitos comentários contraries ao anunciante em diversos fóruns da internet, a maioria dizendo que o anúncio é insensível em relação à questão do suicídio. Um deles é este. Recentemente, um anúncio da General Motors no Super Bowl causou uma comoção similar, quando mostrou um robô considerando a possibilidade de tomar essa atitude. À época, a montadora acabou editando o anúncio e é interessante saber se a Pepsi seguirá o mesmo exemplo. O anunciante ainda não se pronunciou. Do AdAge. É sempre assim gente que não entende do meio fazendo que o meio seja o fim...
O hotsite do Sandero Stepway (www.renault.com.br/stepway) novo carro da Renault - lançado exclusivamente pela internet com campanha desenvolvida e criada pela agência Salem - já recebeu mais de 1 milhão de acessos, em pouco mais de um mês de operação. Os idealizadores do projeto atribuem o sucesso e o grande interesse dos internautas ao fato de se tratar de um carro muito atrativo, que traz a possibilidade de o consumidor expressar sua personalidade por meio de adesivos customizados. Há também a força de ser a primeira campanha exclusivamente on-line realizada no lançamento de um automóvel no Brasil. O hotsite ainda possibilita diferentes formas de interação entre a marca e o consumidor e, virtualmente, o internauta pode descobrir diferentes dicas de várias capitais do Brasil, além de postar a sua própria descoberta.
O portal Terra lança "Terra do Noel", conteúdo de fim de ano exclusivo para iPhone. A novidade, que traz dicas de presentes e serviços para quem navegar pelo celular da Apple, vem também acompanhada de um formato de publicidade que permite ao anunciante receber relatórios de navegação por meio da ferramenta Ad Server, da Predicta.
Mauricio Palermo, diretor de publicidade, garante que o lançamento traz possibilidades inéditas de medição por meio do celular. Para ter acesso ao conteúdo basta seguir o endereço http://m.terradonoel.com.br pelo aparelho. Lá será possível enviar cartões de natal e ver receitas.
Realizada semestralmente pelo Instituto Datafolha a pedido da F/Nazca, a pesquisa F/Radar revelou que o número de internautas brasileiros chegou aos 64,5 milhões em agosto de 2008 - 5,5 milhões a mais do que o número registrado no primeiro semestre do ano. Isso significa dizer que 48% de toda a população nacional maior de 16 anos já possui acesso à rede. Ao todo foram realizadas 3.003 entrevistas, distribuídas em 172 municípios, sendo que 40% envolvem regiões metropolitanas e 60%, o interior. "Quando tomamos a iniciativa de começar essa pesquisa, tínhamos a idéia de medir o pulso da realidade. Agora vemos que a internet só tem sua evolução confirmada, pelo crescimento e maior penetração entre os cidadãos brasileiros", diz Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca.
Com margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou para menos, os resultados mostraram que, mais uma vez, a renda da população não possui ligação direta com o acesso do brasileiro à internet, uma vez que 28% acessaram a rede a partir de locais públicos de acesso pago, como as lan houses; 21% o fazem de computadores de amigos ou parentes; 13%, do ambiente de trabalho; e cerca de 10% a partir de faculdades e universidades.
"O interessante é observar que, em todos os levantamentos, aumenta a certeza de que a internet atinge a sociedade como um todo, independentemente da classe social a que as pessoas pertencem ou da região em que vivem", acredita Alphen. Para Guilherme Ribenboim, presidente do IAB Brasil e diretor geral do Yahoo no País, esses dados também confirmam a rede como segunda maior mídia de massa do Brasil, o que justificaria mais investimentos na mídia online. "As pesquisas tendem a aumentar a consciência de que a internet viabiliza a comunicação com mais pessoas através de acordos com um número reduzido de veículos", afirma.
O percentual que diz respeito ao acesso residencial cresceu de 21% no primeiro semestre para 23% neste último levantamento. Houve queda na procura pela internet em postos públicos e gratuitos, como os telecentros, sendo que esse número caiu de 9% da pesquisa de abril para os atuais 6%. Pela primeira vez incluída no estudo, a internet móvel (smartphones, celulares, PDAs e iPhones) apareceu com 6% do total de acessos.
A freqüência com que ocorre o contato do brasileiro com a internet também cresceu, sendo que 38% dos entrevistados afirmaram acessar a web diariamente e 10%, de quatro a seis vezes por semana, o que resulta em 48% de usuários considerados heavy users. Contabilizando os 21% que navegam de duas a três vezes por semana e os 18% que o fazem uma vez por semana, a pesquisa concluiu que 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente e que a média de acessos é de quatro dias nesse período.
Conteúdo colaborativo e consumo
Segundo Alphen, um dos pontos de maior destaque da pesquisa diz respeito ao conteúdo colaborativo que circula pelas páginas da internet nacional. Dos 64,5 milhões de internautas identificados pela pesquisa, 55% disseram já terem incluído algum conteúdo na rede. Desses, 46% disseram que essa é uma forma de estreitar o relacionamento com outras pessoas e amigos, enquanto 10% esperam divulgar um trabalho autoral e 7%, ilustrar um fato, história ou notícia veiculado na internet. "Lidar com os conteúdos colaborativos também tem sido um desafio ao mercado publicitário, mas é importante ressaltar que estamos evoluindo com os internautas, e não há razão para achar que estamos defasados com relação aos novos hábitos, já que para os usuários tudo tem caráter de experiência ainda", diz o diretor.
Dentre as formas de relacionamento online, a maioria ainda mantém a comunicação por e-mail (53%), Messenger (52%) e perfil do Orkut (49%). Do total, apenas 7% disseram se relacionar através de um blog ou site pessoal; 6%, postando comentários em endereços de notícias; 4%, postando ou comentando vídeos no YouTube; e 4%, navegando pela blogosfera em páginas de terceiros.
As navegações, para mais da metade dos internautas (51%), são motivadas pela busca de informações, e 48% dos pesquisados garantiram levar em consideração a opinião de outras pessoas ? mesmo que desconhecidas - antes de efetuar uma compra de qualquer natureza.
Canal de Relacionamento
Já consagrada como ferramenta essencial para a pesquisa de produtos, serviços e melhores condições, a internet se mostra cada vez mais também como importante canal de relacionamento com consumidores, uma vez que 26% dos internautas já publicaram opiniões na rede e 20% já efetuaram alguma reclamação online sobre produtos e serviços.
"Esse é um ponto muito relevante da pesquisa porque, apesar de ser de conhecimento geral a participação dos internautas, confirma que esse boca-a-boca vem tomando proporções importantes e é um alerta para as marcas", diz Alphen. "É cada vez mais necessário tomar atitudes corretas. As marcas precisam adotar uma postura de transparência, sem posar de boazinhas, e funcionar de vez como a mídia que une o consumidor e o fideliza através de uma postura emocional", completa.
Para o diretor, porém, é preciso atentar para o uso responsável das informações obtidas nas varreduras feitas pela internet, uma vez que a fronteira entre o que pode causar uma boa ou uma má impressão é muito tênue e a proatividade em reagir pode ser, muitas vezes, considerada uma forma áspera de invadir um espaço e quebrar limites de privacidade dos postadores de opinião.
O estudo apontou ainda que o ativismo do consumidor com acesso à internet aumenta quanto maior a renda e a escolaridade. Dentre os internautas com ensino superior completo, por exemplo, 45% já publicaram opinião sobre produto ou serviço. "Medir o que se fala das marcas na rede terá de ser prática comum às empresas. As pessoas deixaram de levar em consideração apenas o que dizem os conteúdos formais para basear suas escolhas e decisões no que dizem os outros consumidores comuns", comenta Ribenboim.
Comportamento real frente ao virtual
Como acontece em todas as edições da F/Radar, uma pergunta que foge um pouco do padrão é acrescentada à pesquisa com o objetivo de avaliar o comportamento dos usuários pesquisados. "A proposta é sempre tentar obter respostas para questões ainda mal respondidas", explica Alphen.
Nesta edição, o assunto pesquisado diz respeito ao sexo virtual. Questionados sobre essa prática, apenas 4% admitiram já terem feito sexo virtual com alguém, enquanto 25% afirmaram conhecer alguém que já tenha feito.
Já quando a pergunta foi se houve a prática real com alguém que conheceu na internet, 10% afirmaram já terem vivido uma relação e 32% disseram conhecer alguém. Mas qual a relevância da pergunta no contexto? "Nós só queremos acompanhar as mudanças de comportamento e saber se há uma tendência de diminuir a hipocrisia e a diferença entre o que se faz e o que se conta. Queremos, na verdade, avaliar a reação das pessoas à nova mídia e ver como as pessoas começam a se sentir mais à vontade diante dela com o passar do tempo", explica Alphen.
O Facebook estaria disposto a pagar cerca de US$ 500 milhões para adquirir o Twitter. Conforme publicou o El País, as conversações entre ambos teriam sido iniciadas na segunda, 24.
A rede social, que se configura como um símbolo da web 2.0, assim como o Twitter, não realizou ainda grandes operações no mercado, e a suposta oferta de compra feita pelo site seria a primeira delas.
Fundado por Biz Stone, o Twitter obteve forte ascensão nos últimos dois anos, sendo que em 2007 aumentou em cerca de 600% seu número de usuários, oferecendo a eles a possibilidade de publicarem mensagens curtas a partir de um computador ou telefone celular, como em um pequeno blog. Fonte m&m on line.
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As chamadas mídias sociais ganharam lugar de destaque nas estratégias de marketing digital da LG. Sua atual campanha tem um de seus pilares no envolvimento de blogueiros.
Desenvolvido pela Sinc para a linha de notebooks da marca, o desafio Ultimate Blog Challenge selecionou seis blogs e disponibilizou um modelo diferente de computador portátil para cada um deles. Seus autores devem cumprir dez provas, que requerem não só o uso de diversas ferramentas de interação, mas, principalmente, o poder de mobilização de cada um deles. O blog vencedor e um de seus leitores ganharão notebooks P300.
"Principalmente na área de tecnologia, os consumidores acreditam pouco em propaganda e muito mais no que diz alguma pessoa que é referência no assunto. Por isso, a decisão de utilizar blogs que têm propriedade no tema e estão testando os produtos é muito mais relevante que qualquer tipo de mídia", sustenta Alon Sochaczewski, sócio e diretor de criação da Sinc.
Os blogueiros envolvidos são Nick Ellis (Digital Drops), Ian Black (Enloucrescendo), Luiz Jerônimo (Tarja Preta), Victor Vasques (Com Limão), Denise e Edgard (Fashion Bubbles) e Glauco Sabino (Descolex). "Eles têm perfis diversos, atraindo audiências relevantes e diferentes, além de estimularem o boca-a-boca e de influenciarem outros blogs", justifica Sochaczewski.
Comprovando seu poder de recrutamento e engajamento, esses blogueiros geraram cerca de 5 mil visitas e 2,2 mil cadastros no hot site na primeira semana da promoção. Agência e anunciante acreditam que esse número subirá consideravelmente até 20 de dezembro, quando será encerrada a ação, assim como a repercussão da iniciativa em redes sociais, outros blogs e microblogs, como o Twitter.
Além desta, a LG tem planejadas outras três campanhas focadas em mídias sociais até o fim do ano. A equipe da Sinc tem aumentado significativamente o planejamento desse tipo de estratégia também para outros clientes. "Há um crescimento brutal de ações focadas na mídia social, que é cada vez mais relevante e complementa outras ferramentas de marketing digital, como campanhas, sites e mobile", reforça Sochaczewski.
No mês passado, por exemplo, foi lançado o blog O de Sempre Nunca, para a Bavaria Premium, com conteúdo postado por seis blogueiros. No primeiro mês foram mais de 100 posts, 300 comentários e 150 assinantes de RSS. Como suporte e ferramenta de divulgação, a ação também tem uma conta no Twitter, com mais de 270 seguidores, além de desdobramentos no YouTube e no Flickr. Fonte na íntegra m&m on line.
Instaurada na América Latina em junho desse ano, a Mobile Marketing Association (MMA) acaba de divulgar os resultados do primeiro estudo focado no perfil dos usuários de telefones celulares do continente. Realizada entre internautas do Brasil, México e Argentina, a pesquisa ouviu 1,3 mil pessoas - 437 no Brasil - e apontou a região como um forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel.
No que diz respeito ao perfil dos brasileiros entrevistados, o levantamento mostra que o recurso mais valorizado na hora de adquirir um equipamento ainda é a câmera fotográfica embarcada com 89% seguida pelos fones de ouvido sem fio e tecnologia Bluetooth com 85%. "A procura do brasileiro pela conectividade via Bluetooth surpreendeu bastante e mostra que o mercado deve olhar com mais atenção para as campanhas que envolvam esse recurso. Até então não se sabia se esse tipo de ação era bem-vinda, mas a pesquisa mostrou que vale a pena trabalhar em cima deste formato", acredita Terence Reis, diretor gerente da MMA para a América Latina.
De forma geral, os dados mostram que o brasileiro está bastante receptivo ao mobile marketing, uma vez que 74% mostraram interesse alto ou moderado em receber esse tipo de publicidade e 72% se disseram dispostos a integrarem as listas de permissão das operadoras (Opt-in). Do total entrevistado, 17% afirmaram já terem tido algum contato com a publicidade móvel.
Quando questionados sobre os tipos de publicidade desejados, os pesquisados escalonaram em primeiro lugar o recebimento de mensagens com alertas de ofertas, mensagens com ações de relacionamento pós-compra de produtos e serviços, sorteios e mensagens baseadas em serviços de localização. "Entre os brasileiros, as formas de publicidade móvel que registraram menos interesse foram as que incluem votações e anúncios puros. Comparado com Argentina e México, o interesse por cupons promocionais se mostrou menor", comenta Reis.
O acesso à internet móvel - outro elemento analisado - ainda se mostra embrionário mesmo entre os mais jovens, que ainda consideram altos os custos de pacotes de dados praticados pelas operadoras. No Brasil, 24% disseram utilizar o recurso, sendo que apenas 6% o fazem diariamente. "Estes números mostram que o uso da internet móvel tem potencial, mas ainda deve conseguir maior penetração para se desenvolver como espaço publicitário diferenciado e eficiente", prevê o diretor.
Segundo Reis, o Brasil foi o país que apresentou as melhores perspectivas para o desenvolvimento do canal na América Latina tanto em razão do tamanho do mercado e da receptividade da população às novas tecnologias quanto pelo histórico de investimentos publicitários. Com o estudo em mãos, a MMA Latam agora tem a missão de começar a balizar o mercado de forma a estabelecer os formatos e regulamentar o uso da mídia. "Hoje temos um cenário em que os mundos mobile e publicitário ainda não entendem um ao outro. Os resultados agora serão devidamente traduzidos para os dois mundos o que facilitará o entendimento e desenvolvimento das ações", pretende. Fonte na íntegra m&m on line.
A chefia executiva do Yahoo passará para um novo comando. Em comunicado enviado à imprensa na última segunda-feira, 17, a corporação informou que o fundador do grupo, o empresário Jerry Yang, deixará a direção da empresa para assumir um posto no Conselho de Administração.
No comunicado, a diretoria do grupo afirma que o novo chefe executivo ainda não foi escolhido e ressalta que o próprio Yang auxiliará na seleção de seu substituto. O executivo fundou a empresa em 1994 e, há dezoito meses, ocupava o cargo de CEO da corporação de tecnologia e internet. Na nota divulgada pelo Yahoo, Yang ressalta que, mesmo em sua nova função, continuará focado na estratégia global de auxiliar a empresa a transparecer ao mundo todo o seu potencial em tecnologia e inovação.
Yang foi um dos responsáveis pela recusa, no início de 2008, da proposta de compra feita pela Microsoft, que ofereceu US$ 47,5 bilhões pela aquisição do Yahoo. O remanejamento do chefe executivo acontece no período em que as ações da companhia passam por uma fase de queda na Bolsa de Valores. Talvez tivesse sido a hora de vender o Yahoo para a Microsoft, somente o tempo irá nos dizer quem estava certo...se quiser me contratar para ser o próximo ceo, vou pensar com carinho no convite e vou mudar a cara o Yahoo, por que está ficando velha. Não preciso nem dizer o porque. Somente quero ressaltar o case CocaCola Light e a nova Zero!!!
A Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, estréia o canal digital para inscrições e a campanha online de divulgação do inédito concurso cultural “Noite de Puras Possibilidades”, promovido pela vodca Smirnoff, da Diageo. Para participar o internauta responde a um pequeno questionário com informações cadastrais e à pergunta “O que você faz para acabar com a mesmice e criar puras possibilidades para sua noite?”. Na mesma tela é possível dar o opt-in para receber informações sobre a marca. Além do site para inscrições, uma mega campanha online com veiculação em portais como Terra, MTV, Guia da Semana, Estadão, Abril, Yahoo, MSN, Vírgula e Apontador, divulgam o concurso. Eu participei e achei um pouco demorado para preencher tudo pois precisava ser mais fácil, além de que encavala um pouco e a música acaba sendo repetida...se você quiser participar entre aqui
Estréia em 9 de dezembro Capitu, a nova microssérie da TV Globo dirigida por Luis Fernando Carvalho. Para seu lançamento, a TV Globo criou uma ação diferenciada. Serão distribuídos mil DVDs em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília a partir de 18 de novembro. O curioso é que o material estará "escondido" em diversos pontos das cidades. Na ação, a Globo incitará também que esse material seja trocado entre desconhecidos, além de dar a oportunidade para que cada um que assista ao trailer comente a obra em uma espécie de corrente cultural. Para integrar todos esses anônimos, um site será criado para opiniões e debates.
Outro projeto de marketing foi planejado para divulgar a série. Trata-se de uma leitura coletiva de Dom Casmurro, volume que tem Capitu como personagem. O livro será dividido em mil trechos - daí o nome da ação, "Mil Casmurros" - que serão recitados por internautas e até famosos. Nesse caso, também uma página na internet servirá de suporte para reunir todo o material, composto de arquivos de áudio de centenas de vozes diferentes. Roberto Faria, Tony Ramos, Angélica, Fernanda Montenegro e Romário são alguns que já confirmaram a leitura. Fonte m&m on line.
Vamos ver se não vai ficar engessado, mas como forma de incentivar a cultura e fazer o marketing digital está muito bom. Precisaremos acompanhar os resultados. Eu li Dom Casmurro quando criança e não gostei. Talvez por ser obrigatória a leitura e não o conteúdo, depois tinham as provas e resumos pra fazer. O filme é muito parado, mas a fotografia é boa. Vamos ver a microssérie como será... a atriz Maria Fernanda fará o papel de Capitu na fase adulta, o elenco promete!
Essas dicas de marketing digital fazem diferença na hora dos resultados e o jeito inusitado e simples de mostrar isso faz do google e da propaganda atual um grande sucesso no meio digital. Basta mostrar diretamente o conceitoou seja maior é melhor...
No Brasil para participar do HSM ExpoManagement, em São Paulo, Jimmy Wales - criador da enciclopédia virtual e colaborativa Wikipedia - afirmou que quer aumentar consideravelmente o número de artigos publicados na língua portuguesa. Quarto site mais acessado do mundo, segundo o Alexa.com, o Wikipedia conta hoje com cerca de 438 mil tópicos publicados e editados no idioma contra cerca de 2,5 milhões disponíveis em inglês. "Hoje aparecemos como o 15º endereço de internet mais acessado no Brasil, mas esperamos nos popularizar mais em breve", disse Wales.
De olho no mercado de iPhones no Brasil, a Bradesco Seguros e Previdência lança aplicativo exclusivo para iPhones, com um novo conceito de praticidade e que leva as facilidades da seguradora para a mão do cliente a qualquer hora e lugar. Qualquer usuário interessado em informações sobre seguro de veículos pode fazer o download gratuito na loja virtual iTunes, da Apple.
A ferramenta foi criada pela Ínsula, agência digital da NeogamaBBH criada em janeiro de 2008 (premiada com dois bronzes em Promo no Wave Festival in Rio para Bradesco e iG). O aplicativo, desenvolvido no período de quatro meses, incluindo dois meses de negociação com a Apple para a parceria na loja iTunes, inclui listas de 1.500 oficinas credenciadas, rede Bradesco Auto Center (centrais de atendimento, vistorias e serviços), postos de gasolina e contatos dos corretores da Bradesco Seguros, além da central de atendimento.
No iPhone, os endereços da rede Bradesco Seguros e Previdência são localizados por meio do Google Maps. O acesso ao conteúdo é facilitado pelo ícone de acesso, na tela inicial do aparelho celular. O software inclui ainda parceiros, descontos, produtos gratuitos e conteúdo, além das vídeodicas, pequenos filmes de animação que ensinam a trocar pneu de uma forma divertida. A produção das vídeodicas é da O2 Digital, com programação da Finger Tips.
A seguradora tem 40% do mercado nacional de seguros de veículos, com 1,3 milhão de automóveis segurados. Com o lançamento do software, a empresa agrega conceitos de mobilidade. "Todos os seguros estarão na palma da mão dos nossos segurados. Queremos que o segurado leve seu seguro para onde quiser", afirma o diretor-executivo de marketing da Bradesco Seguros e Previdência, Jorge Nasser.
Desde o lançamento experimental do software da Ínsula, no sábado, 08, foram realizados mil downloads de usuários no Brasil, Japão, Estados Unidos e França. Um proprietário de iPhone em Paris testou os endereços do Google Maps para postos de gasolina mais próximos. O aplicativo é compatível com aparelhos 2G (importados desbloqueados) e 3G (disponibilizados recentemente no mercado nacional pela Vivo e Claro). "Estudamos lançar esse software para outros tipos de seguros com as especialidades de cada um. Em seguros saúde, teremos a lista de hospitais credenciados", afirma Nasser.
A campanha de lançamento terá canal exclusivo no YouTube com as videodicas em quatro filmes de dois minutos stop motion. Em midia impressa, serão veiculadas duas peças em revistas com imagem do carro em tamanho gigante com o título "Bradesco Seguros e Previdência. A primeira seguradora do país a colocar a tecnologia do iPhone a serviço do seu carro".
"As pessoas querem ter a vida no celular delas. Elas têm dois braços, duas pernas e um celular. No Japão, as pessoas pagam o metrô com celular, lêem jornal no aparelho e ainda assistem conteúdos", afirma o presidente de soluções integradas da NeogamaBBH, Geraldo Rocha Azevedo, ao se referir ao potencial do mobile marketing no mercado brasileiro.
Sem reflexos
A Bradesco Seguros e Previdência ainda não sentiu reflexos da queda nas vendas de automóveis, segundo o diretor da Bradesco Auto/RE (ramos elementares) Cia de Seguros, Luiz Carlos Nabuco. "Vamos terminar 2008 com crescimento de 10% nas vendas de seguros. Para 2009, nós e todo mundo estamos parados para ver o que acontece. Neste momento, estamos definindo metas e números para o próximo ano".
O diretor afirma ainda que o Bradesco "está atento ao mercado de seguradoras" após a fusão dos bancos Itaú e Unibanco. Em julho deste ano, a seguradora Minas Brasil foi vendida pelo Banco Mercantil do Brasil à seguradora suíça Zurich Financial Services Group. Em 2007, a Liberty comprou a Indiana Seguros.
Tudo bem fazer feramenta especial para usuários de Iphone, mas quantos são e quanto isso será relevante para eles? Será que fazer marketing digital é a mesma coisa que institucional? Acho que alguma coisa está errada...
Resumindo:
· BlueMaxx Já fez 20 jogos entre SPFC, Corinthians e Palmeiras
· Sempre enviando conteúdos off-line (e em algumas oportunidades on-line): GIF Jornalzinho sobre o jogo, GIF ídolo do time e vídeo do último gol do time.
· 3 jogos no Morumbi, com envio de conteúdos on-line (melhores momentos e replay do gol ao vivo)
· 2 jogos no Palestra, com envio de conteúdos on-line (melhores momentos e replay do gol ao vivo)
· Rede BlueMaxx instalada nos estádios fechando um circuito interna e na internet
· SPFC: Apenas na MEGA LOJA DA RBK (2 células de bluetooth)
· Palmeiras: Numeradas e camarotes: 5 a 6 células
· Pacaembu: Numeradas e camarotes: 5 a 6 células
· Para o Brasileirão 2008, fechamos o patrocínio exclusivo da Brahma
· Próximo Campeonato: Paulista 2009 à estamos negociando com patrocinadores: Meta de colocarmos até 5 patrocinadores por Clube
Entre em contato :
Pedro
A Sony Ericsson aposta na força do agente secreto 007 para lançar seu novo modelo de celular, o C902 Titanium Silver, desenvolvido especialmente para a 22ª aventura da série, que estréia no Brasil nessa sexta-feira, 7. A iniciativa, já repetida outra vezes pela marca, é parte de uma ação global da marca viabilizada pela parceria com a Sony Pictures. A estratégia é desenvolver telefones diferenciados e oferecer conteúdo exclusivo aos clientes. O aparelho conta com conteúdo exclusivo de James Bond em Quantum of Solace, no qual Daniel Craig, que interpreta o personagem, utiliza a o aparelho por diversas vezes para conseguir provas em sua missão. "Anualmente elegemos os filmes que têm coerência com nossos produtos e lançamentos de nosso catálogo, sempre buscando alinhar o conteúdo com a data de lançamento no Brasil. Acreditamos que estas ações têm um apelo enorme e muita sinergia com o target", explica Flávia Molina, diretora de marketing da Sony Ericsson. Trailer colorido do filme, entrevistas dos bastidores com os atores, papéis de parede e protetores de tela são alguns dos aplicativos disponíveis no telefone, além de um jogo de espionagem que retrata o universo de Bond. No entanto, o destaque fica por conta da câmera de 5MP, que faz detecção de rostos e possui foco automático que permite que fotos sejam enviadas em alta-resolução de maneira mais rápida. O novo C902 - cuja versão que aparece no filme será vendida com exclusividade pela Vivo - oferece também a função BestPic que permite aos usuários tirar nove fotos simultaneamente de um objeto em movimento, o Blogging, usado para carregar fotos em blogs e o PictBridge para imprimir diretamente na impressora sem a utilização de um PC ou laptop. A idéia, conforme explica Flávia, e que os fãs da série se sintam cada vez mais o próprio James Bond. "Este lançamento também está associado à atual necessidade de convergência. Tudo em James Bond converge, mesmo a 10 ou 15 anos atrás, quando isso parecia uma utopia", lembra. A campanha para o lançamento do produto e do conteúdo foi desenvolvida pela agência inglesa Iris London e contempla mídia impressa e TV. No Brasil, as peças foram adaptadas pela Talent.
O dia que eu estiver fazendo um planejamento para lançar um celular como esse, vou ficar famoso no mundo inteiro, pois é ilimitado o número de ações possíveis a um custo baixo para se fazer com esse celular e o tema na internet...não estou criticando ninguém pois não sei quais foram os empecilhos para não fazer o marketing digital completo, apenas fica aqui o meu lamento.
Veículos de diversas partes do mundo estão correndo atrás do tempo e procurando adaptar a atividade online ao cenário 2.0, no qual o usuário assume um papel cada vez mais participativo. É assim que o americano John Burke, do World Editors Forum, grupo ligado à Associação Mundial de Jornais, analisa o momento atual do jornalismo na internet. "Cinco anos atrás, muito se falaria sobre colocar o noticiário publicado no impresso no site. Hoje, os jornalistas continuam trabalhando da mesma maneira. Quando as redações finalmente se deram conta de que a internet é algo realmente muito importante, elas se apressaram para atender seu público de maneira mais adequada. Mas, de um modo geral, os jornais estão muito atrás do usuário", disse.
Burke é um dos profissionais convidados pela Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI), presidida pelo escritor Gabriel Garcia Márquez, para o seminário O futuro do jornalismo na internet e a profissionalização da redação online, que acontece em Bogotá até esta quinta-feira, 6. O evento, que também é promovido pela Corporação Andina de Fomento (CAF), com apoio do Google, reúne jornalistas da América Latina e da Europa para debater o que se produz atualmente para a web, como integrar os profissionais das redações tradicionais às demandas dos novos tempos fazendo uma convergência adequada, os dilemas do jornalismo online e de que modo enriquecer a atividade com qualidade e rigor sem ferir a ética jornalística e sem deixar de lado a agilidade que o meio exige.
Na primeira rodada de debates, o professor e jornalista colombiano Javier Dario Restrepo, um veterano e premiado representante da imprensa daquele país, declarou que a ética que valeu a Gutenberg é a mesma para o jornalismo online. Ele apontou as debilidades, as vantagens e as exigências da prática do ofício no ambiente da web.
Uma das críticas é que, se o jornalismo é entendido como um meio para aquisição de conhecimento, então o que se tem atualmente é um rio caudaloso de informações, mas com escassez de conhecimento. Restrepo, professor da FNPI, refere-se ao excesso de dados disponibilizados na web que não tem fonte segura e à falta de credibilidade de itens publicados, por exemplo, em serviços como Wikipedia. "A informação digital não é totalmente certa. A internet é como um mercado popular, povoado de ruídos dos mercadores querendo vender seus produtos".
Outro palestrante, o chileno Andrés Azócar, professor e diretor da Escuela de Periodismo de La Universidad Diego Portales e criador do museu da imprensa chilena, observou que para o exercício da ética jornalística no mundo 2.0 é preciso levar em conta que os não-profissionais são os soberanos da internet. Entre os dilemas que apontou estão: velocidade versus veracidade ("Os jornalistas não deveriam encarar a velocidade como um risco, mas como oportunidade"), jornalismo administrado versus jornalismo cidadão ("Há muitas informações de qualidade que são produzidas por pessoas que não são jornalistas, mas que estão em contato com a notícia") e o controle da ética pelos meios ou pelo público. Na opinião de Azócar, quem detém esse controle, no final, é a própria audiência do site ou do blog de notícias. "O público tem bom senso", argumentou.
Moderar ou não comentários dos leitores?
A questão, no entanto, não é unânime. Um dos painéis mais debatidos foi exatamente a moderação ou não da postagem de comentários dos leitores nos sites dos veículos. O problema mais sensível é a publicação de termos ofensivos, racistas e preconceituosos. Para a colombiana Maria Teresa Ronderos, professora da FNPI para a área de cobertura de noticiário político e social, é preciso dar liberdade ao usuário. Ela não concorda com o controle sobre a publicação dos comentários. "O leitor deve ter o direito de até falar mal do presidente da república no site e não em seu blog pessoal. Porque o que ele quer é o alcance de um site de notícias".
Outros especialistas, no entanto, alegam que muitos posts - sejam a respeito de política ou de futebol - partem para a injúria ou mesmo incitam a violência e que, no final, o veículo pode ser responsabilizado juridicamente pelos comentários. Embora não tenha havido um consenso, o que mais se ouviu foi a defesa do estabelecimento de "regras do jogo" claras para os leitores. Em algumas publicações, utiliza-se um software para filtrar termos inadequados. Há quem exija um cadastro, com identificação do usuário que quiser fazer um comentário. E existe mesmo, em algumas redações, a função de ler, filtrar e publicar os comentários.
O primeiro dia do seminário, ocorrido na quarta-feira, 5, incluiu ainda um debate em torno dos direitos autorais na internet. Uma das propostas é o uso das licenças do Creative Commons, caso de algumas fotos publicadas no site Flickr, como ferramenta para o manejo de conteúdo na internet. Pedro Less, gerente de assuntos governamentais e de políticas públicas do Google Latinoamericano, disse que a autoregulamentação é importante, mas que é essencial também uma legislação equilibrada. "É necessário preservar os direitos do autor, mas também é preciso fomentar a criação. Na web 2.0, os usuários se converteram nos principais provedores de conteúdo na rede", comentou.
Nesta quinta-feira, 6, o seminário prosseguiu com mais uma rodada a respeito do tema "Liberdade ou controle: o que fazer com os conteúdos produzidos pelos usuários". Um dos debatedores, Jean-François Fogel, do Le Monde, disse que os veículos precisam se reinventar e encontrar seu caminho para atuar com relevância na internet. O Le Monde criou o Le Post, um site que funciona "ao lado" da página online do tradicional jornal francês. O Le Post, lançado há um ano, conta com intensa participação do usuário. As notícias enviadas pelos internautas são checadas pelos jornalistas do site.
Outra experiência é do site de informações Soitu, que foi criada pelo espanhol Gumersindo Lafuente. Os usuários são remunerados em 20 euros quando tem notas ou posts multimídia selecionados pelos jornais da casa, que ganham destaque na página. O site entrou em operação total neste ano. Segundo Lafuente, há 400 pessoas que contribuem regularmente com o Soitu. A empresa conta com 38 funcionários, sendo 25 jornalistas e 8 especialistas em tecnologia.
Além disso, um painel discutiu a monetização e os dilemas éticos da atividade jornalista na internet, com participação do editor do clarin.com, Marcelo Franco. Essa palestra contou ainda com Bruno Patiño, diretor da escola de jornalismo de Sciences-Po, em Paris.
*A jornalista Lena Castellón viajou para Bogotá a convite do Google.
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