Trident lança vídeo com 100 Beyoncés

Ação parou um importante ponto turístico de Londres, e faz parte de uma campanha que divulga uma promoção que oferece 13 mil ingressos para um show da cantora

A marca Trident, de Cadbury, lançou um vídeo gravado no Piccadilly Circus, em Londres que faz parte de uma promoção que oferecerá ingressos para o show de Beyonce na casa de shows O2. A marca levou ao local cem dançarinas, que compareceram espontaneamente, para dançar com a música Single Ladies ao fundo. Participaram da criação da ação a Pretty Green e a Initials Marketing.

A promoção em si não é nada pequena, já que a Trident irá oferecer 13 mil tickets para o espetáculo, que ocorre em 15 de novembro. O consumidor que quiser concorrer precisa inscrever-se e informar os quatro últimos dígitos do código de barras de pacotes. A campanha que divulga a promoção inclui ainda outdoor, digital e material para ponto-de-venda.

Com Brand Republic.

Confira abaixo o vídeo:

O Google não para...

Moradores de vilarejo contra Google Street View

Habitantes de pequena cidade no Reino Unido formam parede humana para evitar que as câmeras do aplicativo fotografem suas casas

Na semana passada, diversos moradores do pequeno vilarejo de Broughton, no Reino Unido, formaram uma parede humana que tinha o objetivo de bloquear a visão de uma das câmeras do Google Street View, impedindo que ela fotografasse suas casas.

De acordo com a BBC, os moradores justificaram dizendo que a câmera estava invadindo sua privacidade e colocando suas propriedades em risco, já que exibiria sua localização a pessoas mal intencionadas.

Não é a primeira vez que o Street View, que cria visões de 360 graus de estradas ao redor dos Estados Unidos e Europa, é colocado em xeque. Recentemente, a Comissão Federal de Privacidade do Canadá afirmou que o projeto poderia ir contra as leis de privacidade daquele país.

No caso de Broughton, o Google afirma que está dentro das leis britânicas e que só está filmando áreas públicas. A companhia observou também que possibilita aos proprietários de casas no Reino Unido a possibilidade de remover suas casas do sistema. Nos Estados Unidos, a política da empresa é a mesma, já que é legal tirar fotos de locais públicos.

De qualquer forma, ao tentar manter sua privacidade, os cidadãos de Broughton acabaram chamando mais atenção, já que a história foi publicada no Chicago Tribune, sediado em uma cidade a mais de 6 mil quilômetros de lá, e por diversos usuários do Twitter, sendo que muitos destes já falam de planos de ir até o vilarejo e fotografá-lo por si só.

Da AdAge. 

Será que não foi de propósito? Agora muitos sabem que eles existem...inclusive nós!

Essa é boa...será que também vai ter musiquinha...

A Claro passará a oferecer para  toda a sua base de clientes o serviço de envio de torpedos a cobrar. O objetivo da operadora é contemplar, sobretudo, os usuários de serviços pré-pagos que, muitas vezes, não possuem crédito suficiente para efetuar ligações. Atualmente, a telefonia pré-paga forma a maior base dos aparelhos de celular em operação no Brasil, de acordo com pesquisa divulgada na semana passada, pela Anatel - leia mais sobre isso aqui.

As mensagens terão um custo fixo promocional de R$ 0,30, que serão cobrados do portador do telefone que receber o SMS.  O serviço foi formulado em parceria com a empresa Takenet, que visa disseminar o hábito de envio de mensagens de texto, que ainda é pouco difundido entre os usuários brasileiros.

Ao receber o torpedo a cobrar, o usuário terá a opção de aceitar ou de recusar a mensagem, tal como acontece com as chamadas telefônicas à cobrar. A principio, esse tipo de SMS poderá ser enviado apenas entre celulares Claro. O serviço estará disponível para os clientes Claro Conta, Claro Supercontrole e Claro Cartão (com ou sem saldo).

Mobile marketing no Marketing Digital São Paulo

Quem paga a conta do mobile marketing?

Tema dominou as primeiras sessões do Mobile Marketing Fórum, nesta quarta-feira, 25, em São Paulo

Quem paga a conta do anúncio no celular: o anunciante, a operadora ou o próprio cliente? Esta questão se mostrou alvo de opiniões diversas, e dominou boa parte dos painéis e discussões da primeira manhã do Mobile Marketing Fórum (MMA) para a América Latina, nesta quarta-feira, 25, em São Paulo. O evento termina nesta quinta, 26.

Para Abel Reis, presidente da Agência Click, há um pensamento de mídia aberta contagiando anunciantes no Brasil no que diz respeito à gratuidade da mensagem veiculada nos sistemas móveis. "A mídia digital - e móvel - traz uma oportunidade de se pensar diferente; é preciso ter a iniciativa e oferecer algo que o consumidor pode pagar para ter acesso e participar de uma experiência", afirma Reis, completando que as marcas não são apenas estampas e não é preciso que se leve ao anunciante a obrigação de se pagar 100% do valor de entrega.

Já Kleber Tolezani, CTO da agregadora PMovil (dona do serviço de ringtones e truetones Toing, entre outras), acredita que as ações de mobile marketing têm de gerar utilidade para o usuário e não apenas expor a marca. Para ele, o usuário brasileiro já paga caro demais pelo serviço para ter de pagar também por ações de marketing. Ele diz que o mobile tem de ser visto como um meio e "que não adianta fazer uma ação promocional e cobrar R$ 15 por ela". Para ele, o SMS tem de ser usado com inteligência, para que não se sofra o desgaste sofrido com o e-mail marketing.

Em outro momento, Alberto Magno, da M1nd, ao apresentar suas soluções de transmissão de TV ao vivo pelo celular - cases com a TIM, em eventos como Carnaval carioca, XGames, SPFW e o TIM Festival de 2008 - destacou que o número de 4,3 milhões de usuários (no caso do TIM Festival) só foi atingido por se tratar de uma transmissão gratuita ao cliente bancada pela empresa. "A juventude que acessa a internet e que vai fazê-lo pelo celular não paga pelo conteúdo; o anunciante é que vai ter de pagar".

Mercado

Mike Wehrs, presidente e CEO da Mobile Marketing Association (MMA), fez a abertura do evento, com uma mensagem de otimismo, ao lembrar que o setor, em nível global, não vem sendo impactado de forma negativa diante da atual crise econômica. Todas as palestras, painéis e discussões foram permeadas pela premissa de que o potencial e crescimento dos mercados emergentes dão muito fôlego ao segmento, que contabiliza 4,1 bilhões de receptores no mundo.

Michael Becker, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da iLoop Mobile, dos Estados Unidos, mostrou cases recentes de ações de mobile marketing no mercado norte-americano, que mostrou em 2008 um crescimento de acesso de internet via celular de 27% - no Brasil, o índice estimado foi de 10%. De acordo com Becker, o desenvolvimento da modalidade passa necessariamente pela ampliação dos acessos móveis à web.

"Cerca de 70% das ligações para os serviços de atendimento ao consumidor são feitas inicialmente pelo celular. Esta é uma excelente oportunidade para armazenar os dados deste cliente e depois poder fazer seu follow-up", disse Becker. 

Fonte M&M ON LINE

Na minha opinião o custo da ação de mobile marketing jamais deve cair sobre o cliente final ou consumidor do produto ou serviço. Além de que toda ação deve proceder de forma permissiva, ou seja o dono do celular querer ou não receber tal ação pelo sms. Ele precisa ser OPTIN na lista formada para a ação. A Abemd tem realizado vários congressos e seminários divulgando a boa prática de email marketing e mobile marketing através do selo PROBARE. É preciso que no momento da efetivação do cadastro do prospect pergunte-se a ele se permite ou não receber tais propostas via sms, pois o marketing de permissão jamais pode ficar de fora em se tratando de mobile marketing. Imagine o seu celular tocando sem parar assim como a sua caixa postal recebe emails. Ficaria impossível manter uma linha telefonica desta maneira. Não pretendo ensinar ninguém  fazer campanhas de mobile marketing através desse meu comentário, apenas quero deixar um alerta na hora de planejarem uma ação. Vamos respeitar o consumidor para sermos respeitados como publicitários...

go. da visa! No Marketing Digital

Conforme noticiado no site Meio&Mensagem, na íntegra, abaixo...

Visa lança primeira campanha global

Ação apresenta o ícone go. e estréia no Brasil no domingo, 8, no intervalo do Fantástico; ator Antonio Fagundes é a voz dos comerciais no País

Paula Ganem

03/03/2009 - 14:53

A Visa, atendida mundialmente pela TBWA, lança no domingo, 8, no Brasil sua primeira campanha global. Com filmes, mídia impressa, internet e out of home, a ação divulga o novo ícone da companhia, go. e o conceito "Mais pessoas vão com Visa". 

O objetivo é mostrar que, com os cartões e serviços da Visa, as pessoas podem viver diversas situações diferentes em seu dia-a-dia. "Não queremos que elas gastem mais, mas que façam uma migração do uso do cheque e do dinheiro para o cartão", frisa o diretor-executivo de marketing da empresa no País, Luis Cássio de Oliveira.

Segundo ele, a intenção é fazer do go. um ícone tão forte como a maçã da Macintosh. O primeiro comercial não faz nenhuma referência ao produto em si, mas é altamente emocional e apresenta o ícone go. de diversas formas diferentes, formado por um cadarço de sapato ou em luzes do Edifício Copan, por exemplo. O prédio que é um dos símbolos de São Paulo aparece inclusive no filme usado lá fora. Aliás, são poucas as adaptações feitas para cada região já que a intenção é criar uma linguagem única.

Para tanto, participaram do processo de criação da campanha profissionais de diferentes países, inclusive brasileiros da Lew'Lara\TBWA. Uma variação importante nos filmes, porém, é a voz. Aqui, foi usada a do ator Antonio Fagundes. Nos Estados Unidos, a de Morgan Freeman. Nas peças impressas, o ícone go. se refere a diversas coisas que os consumidores podem fazer: ao sugerir uma viagem para o México, por exemplo, a palavrinha que quer dizer "vá" ou "siga em frente" ganha contornos da arte do país.

Fora do Brasil, em algumas peças, ela também é utilizada na cor laranja. Na versão brasileira, para não haver confusão com a companhia aérea Gol, optou-se pelo azul. Esta é a primeira campanha lançada pela Visa após o início da oferta pública de suas ações e de sua regorganização. "O produto sempre foi global, agora a empresa também é", completa Oliveira. 

Vale a pena lembrar que o ícone go. já foi usado e é usado por muitas campanhas e empresas no mundo inteiro como por exemplo a agência de marketing direto GODIRECT cujo go vem em destaque no logo godirect!

A TBWA deveria contratar a godirect para fazer a campanha dirigida da visa uma vez que eles são especialistas em "ir"direto... o email deles é go@agenciagodirect.com.br

Pedro Araujo na marketing digital...bluemaxx

Matéria da Advertising Age aponta que nem todos estão em crise nos EUA

Nem todos os setores da publicidade preveem um 2009 ruim nos Estados Unidos. A mídia out-of-home digital é uma das que aguardam um crescimento real, tendo finalizado 2008 já com uma alta de 11% no faturamento.

Uma das razões para isso é que a mídia out-of-home já foi muito além dos pôsteres estáticos da indústria do outdoor e os anunciantes estão propensos a cortar custos ao tirar do ar seus comerciais de 30 segundos e utilizar a verba em novas e diferentes telas em táxis, caixas de correio, postos de gasolina e lugares do gênero.

Patrick Quinn, presidente da empresa de pesquisa de mídia PQ Media, estima que o out-of-home digital irá crescer 9% em 2009, em relação aos US$ 2,43 bilhões apontados em 2008, ao passo que o outdoor tradicional decaiu 1%.

Ele cita que um outro fator que auxilia no sucesso é a facilidade de mensuração da atividade do consumidor no local da peça. "As pessoas estão gastando mais tempo fora de casas e se deslocando mais. O mercado jovem continua a ser multi-tarefa e também fica gasta mais tempo fora do lar", afirma. "As redes de agências realmente estão focando essas pessoas e a tecnologia que é usada para os alcançar é vista como tendo maior poder de engajar e atinge-os em locações cativas em determinados períodos de tempo", lembra. 

Suzanne Alecia, president da Out-of-Home Advertising Bureau, disse que os últimos seis meses têm sido particularmente renovadores para as agências , como o Grupo M e a Mediavest, que começaram a incitar seus grupos de compra de mídia em outdoor e TV a adquirir espaço em out-of-home digital como parte de uma estratégia mais integrada.

Embora o out-of-home ofereça espaço para adaptação de comerciais de TV, uma quantidade cada vez maior de marcas criam filmes dedicados a esta mídia.

David Leider, presidente da Destination Media, uma empresa do ramo, diz que 35% das campanhas em 2008 foram específicas para a mídia, com destaque para empresas de varejo, setor automotivo e de bens embalados.

Exemplo em NY
A Dace Venture investiu recentemente na Locamoda, uma empresa de tecnologia mobile que casa redes sociais com a out-of-home. Há na Times Square, em Nova York, um outdoor digital que apresenta um jogo chamado Jumbli, que os pedestres podem jogar em seus telefones celulares ou no Facebook. A AT&T recentemente patrocinou o jogo, e conquistou 300 mil para o jogo no espaço de um mês.

Cases bluetooth Out Of Home: www.bluetoothmadeinbrasil.blogspot.com

 

Temporariamente no cel. +55 11 9253-3222

 

Pois é...tamconexaomoda?

Quando eu li a matéria no meio e mensagem dizendo que a Tam lança um site sobre moda, imediatamente fiquei curioso para entender a estratégia da companhia, então quis acessar o site e ver o conteúdo do mesmo!

Caros colegas de marketing da Tam, o que aconteceu com o site que não aparece na lista do google e não se pode acessá-lo pelo prompt...assim vocês estão perdendo audiência expontãnea, tão importante para virilizar o site na rede. Vocês estão sendo ousados em associar a Tam à moda, patrocinar o fashion week e o Lino VillaVentura, o qual conheço pessoalmente, é muito bom, pois a moda usa o transporte aéreo constantemente e ter a Tam como marca número um é excelente, mas resolvam o problema do site rápido e deixem que os curiosos espalhem a novidade pela rede. Mídia expontãnea não tem preço...

www.tamconexaomoda.com.br

Feira de eletronicos em Las Vegas apresenta as suas novidades para 2009, mas a convergência continua...

CES: as principais novidades

Maior feira de eletrônicos do mundo, a Consumer Eletronics Show 2009 traz as tendências para os próximos anos

Depois da apresentação do Windows 7, novo sistema operacional da Microsoft, a Consumer Eletronics Show 2009, que está sendo realizado em Las Vegas até o próximo domingo, 11, trouxe outras novidades que demonstram as tendências de eletrônicos para os próximos anos. Confira as atrações de cada fabricante:

Lenovo: está trazendo para o mundo dos laptops a tecnologia do Nintendo Wii, já que seu novo aparelho pode ser comandado por controle remoto que tem sensor de movimento;

LG: a fabricante mostrou na feira o celular 3G embutido em um relógio de pulso, o LG Watchphone;

Motorola: trouxe ao mercado o "celular verde" Moto V223 Renew, baseado em plástico reciclado de garrafas. A novidade sustentável gasta 20% a menos de energia para ser produzida;

Palm: lançou o seu concorrente para o iPhone, o Pre, com tela sensível ao toque, suporte a redes 3G, Wi-fi e Bluetooth, além de 8Gb de armazenamento, câmera de 3 megapixels com flash e um teclado que se fica embaixo do aparelho. O aparelho será vendido somente pela operadora Sprint, nos EUA;

Samsung: a mania desta edição do CES sem dúvida foram as televisões com espessura minúscula. Pois o recorde acabou sendo atingido por esta fabricante, que mostrou um aparelho de somente 6,5 mm. A Samsung trouxe também a tela semi-transparente AMOLED, que pode ser usada em carros;

Sony: apresentou a Cyber-shot G3, primeira câmera Wi-fi com navegador embutido que, por enquanto, vale apenas para pontos da operadora AT&T nos EUA. O acesso é gratuito apenas a Sony Easy Upload Home Page (que oferece acesso a sites como Picasa e YouTube.) O seu presidente Howard Stringer disse que até 2011 90% dos produtos da empresa estarão conectados à internet. Outra novidade da Sony são os óculos que projetam imagens 3D na lente, ao mesmo tempo em que possibilitam visualizar através delas. A comercialização deve começar em alguns anos, segundo o Guardian.

É lamentável que muitos ceos de empresas renomadas continuem apostando na convergência de produtos achando que isso os levará ao sucesso de vendas...alguém se lembra do rádio relógio, Tv com vídeo ou com DVD, entre outros que desapareceram sem deixar substitutos. Pois é, eles continuam achando que convergir é o mesmo gerar conveniência sem pensar em que categoria atuam. Vamos ver no que vai dar. Vale a pena lembrar que o aparelho eletrônico da Sony que dá a maior margem de lucro é o Play Station!!!

Feliz Natal da godirect...

Esporte Interativo com futebol ao vivo via mobile no marketing digital

Esporte Interativo com futebol ao vivo via mobile

Emissora compra Sul-americanos Sub-17 e Sub-20, que serão disputados em janeiro, e oferecerá interatividade via web e mobile, onde os jogos poderão ser assistidos ao vivo

A TV Esporte Interativo fechou a compra dos direitos de transmissão doscampeonatos sul-americanos das seleções brasileiras Sub-20 e Sub-17 que serão disputados no início de 2009. Além das transmissões exclusivas emseu canal aberto, que serão feitas pela segunda vez consecutiva, o grupo disponibilizará em seu portal de internet e por celular uma série de açõesde interatividade. A principal delas será a possibilidade de assistir aos jogos ao vivo pelo celular para aqueles que possuem linhas da Claro, Tim ou Oi.

Edgar Diniz, presidente do Esporte Interativo, explica que o conteúdo será formatado para que o torcedor possa ter acesso a todas as informações, assistir vídeos, escolher jogos, participar dos programas e transmissões e opinar em várias comunidades sobre os novos talentos do futebol brasileiro, via internet e celular.

Também sob demanda, Diniz conta que os torcedores poderão assistir sob demanda aos melhores momentosde todos os jogos, comentar, mandar recados para os narradores e comentaristas e interagir entre si antes durante e após os jogos.

O Sul-Americano Sub-20 acontece na Venezuela de 19 de janeiro a 08 defevereiro. Um dos destaques da seleção brasileiro deve ser o meia-atacante Dentinho, revelação do Corinthians em 2008 e já até sondado pelo Real Madrid. 

Em 2007, quando também transmitiu esta competição, o Esporte Interativo comemorou picos de 11 pontos de audiência no embalo de Alexandre Pato que então surgia para o futebol mundial.

Das cinco cotas de patrocínio disponíveis para o mercado, duas já foram vendidas para Gillete e Sportingbet. Um delas, conta Diniz, deve ser para o segmento de telefonia móvel com três empresas no páreo.

O Esporte Interativo atinge hoje 32 milhões de domicílios em todo o Brasil, dos quais 20 milhões através das parabólicas

Abril aposta em M de Mulher no Marketing Digital

Abril aposta em M de Mulher

Para sedimentar sua presença na web, editora reformula e turbina portal M de Mulher. Iniciativa se alinha às estratégias do grupo de aumentar sua participação online

Reformulado recentemente, o portal M de Mulher, da Editora Abril, vem sendo alvo de uma iniciativa de peso para a consolidação da empresa na internet. Com modelos diferenciados de publicidade e conteúdo, a iniciativa faz parte dos planos do Grupo Abril de reestruturar sua presença online (leia mais aqui). "É a maior aposta da editora para a internet no segmento feminino", conta Demetrius Paparounis, diretor de redação do portal.

Uma das grandes novidades do M de Mulher é a forma como ele se abastece de conteúdo. Além de contar com equipe própria e com o conteúdo produzido pelas redações de AnaMaria, Claudia, Gloss, Minha Novela, Nova, Sou+Eu, Ti Ti Ti e Viva, o site contará com a contribuição de blogs de grande audiência que estejam alinhados à qualidade editorial da Abril. Em contrapartida, a equipe comercial da editora comercializará a publicidade desses blogs, que ganham com os bons números do site. Segundo Paparounis, no primeiro mês da nova versão o M de Mulher contabilizou 14 milhões de pageviews e um milhão de unique visitors. Se aliado aos sites das oito revistas, o portal conta com 20,8 milhões de pageviews e dois milhões de unique visitors.

"O projeto é termos centenas de blogs em cinco anos", diz Paparounis. A proposta é amealhar a audiência desses blogs (até agora já são 22 os participantes), que continuam independentes da Abril do ponto de vista editorial, a despeito da venda de espaço publicitário a partir de uma negociação feita pela editora.

Esse modelo se alia ao projeto de um portal com conteúdo farto. "A nossa idéia é ser um veículo de massa, com muito conteúdo. Queremos oferecer informação a todas as internautas", explica o diretor de redação. O site é subdividido em 14 canais, e os blogs são encaixados neles, de acordo com os temas que abordam.

Por outro lado, os sites das oito revistas do núcleo de Femininas permanecem focados nos públicos específicos de cada título. Para reforçar a importância do novo projeto, todos esses sites levam o selo do M de Mulher, num esforço da editora de fortalecer a marca na qual está investindo.

Construção de marca
E o investimento para fortalecer essa marca não pára por aí. A Editora Abril destinará R$ 6 milhões para a criação de campanhas voltadas ao público leitor e ao trade para comunicar a nova proposta. A proposta é estar fortemente presente em mídia durante todo o ano de 2009.

A campanha deve estrear para valer em março, após alguns teasers. Embora o martelo não tenha sido batido, quem deve assinar a ação é a Ogilvy, que já conta com o M de Mulher em sua carteira, bem como a revista Exame e outros títulos populares da Editora Abril. 

Campanha da pepsi é um desastre de marketing digital

Pepsi em polêmica da "caloria suicida"

Anúncio desagrada internautas por fazer menção a diferentes técnicas de suicídio em campanha que visava mostrar a tristeza e o isolamento da única caloria de Pepsi Max

03/12/2008 - 11:56

A Pepsi Max tem apenas uma única caloria. Por isso, faz sentido que uma nova série de anúncios criados pela BBDO de Dosseldorf mostre uma personificação bem triste de uma caloria cometendo suicídio de diversas formas bem violentas, incluindo tiro, enforcamento e auto-imolação.  Naturalmente, isso gerou muitos comentários contraries ao anunciante em diversos fóruns da internet, a maioria dizendo que o anúncio é insensível em relação à questão do suicídio. Um deles é este. Recentemente, um anúncio da General Motors no Super Bowl causou uma comoção similar, quando mostrou um robô considerando a possibilidade de tomar essa atitude. À época, a montadora acabou editando o anúncio e é interessante saber se a Pepsi seguirá o mesmo exemplo. O anunciante ainda não se pronunciou. Do AdAge. É sempre assim gente que não entende do meio fazendo que o meio seja o fim...

Hotsite do Renault Stepway recebe mais de 1 milhão de visitas

O hotsite do Sandero Stepway (www.renault.com.br/stepway) novo carro da Renault - lançado exclusivamente pela internet com campanha desenvolvida e criada pela agência Salem - já recebeu mais de 1 milhão de acessos, em pouco mais de um mês de operação. Os idealizadores do projeto atribuem o sucesso e o grande interesse dos internautas ao fato de se tratar de um carro muito atrativo, que traz a possibilidade de o consumidor expressar sua personalidade por meio de adesivos customizados. Há também a força de ser a primeira campanha exclusivamente on-line realizada no lançamento de um automóvel no Brasil. O hotsite ainda possibilita diferentes formas de interação entre a marca e o consumidor e, virtualmente, o internauta pode descobrir diferentes dicas de várias capitais do Brasil, além de postar a sua própria descoberta.

 

Terra lança conteúdo exclusivo para iPhone

"Terra do Noel", produto focado para o final do ano, traz dicas de presentes e serviços. A novidade engloba facilidades para anunciantes

02/12/2008 - 17:52

O portal Terra lança "Terra do Noel", conteúdo de fim de ano exclusivo para iPhone. A novidade, que traz dicas de presentes e serviços para quem navegar pelo celular da Apple, vem também acompanhada de um formato de publicidade que permite ao anunciante receber relatórios de navegação por meio da ferramenta Ad Server, da Predicta.

Mauricio Palermo, diretor de publicidade, garante que o lançamento traz possibilidades inéditas de medição por meio do celular. Para ter acesso ao conteúdo basta seguir o endereço http://m.terradonoel.com.br pelo aparelho. Lá será possível enviar cartões de natal e ver receitas.

Número de internautas cresce e assim o marketing digital também crescerá...

Conforme publicação do site m&m on line, postada na íntegra abaixo, o número de internautas cresceu 5,5 milhões de usuários e mostrou que o comportamento deles é acima de tudo colaborativo o que faz da internet um meio próprio de comunicação, disponível, em um futuro próximo, à todos... assim o marketing digital deve seguir estes passos e crescer também. Muitas empresas ainda não acreditam nesta ferramenta por não saberem usá-las, pois os próprios profissionais digitais ainda estão em formação!

Datafolha: 64,5 milhões de internautas

Pesquisa encomendada pela F/Nazca mostra que usuários estão mais participativos

Mariana Ditolvo

01/12/2008 - 16:17

Realizada semestralmente pelo Instituto Datafolha a pedido da F/Nazca, a pesquisa F/Radar revelou que o número de internautas brasileiros chegou aos 64,5 milhões em agosto de 2008 - 5,5 milhões a mais do que o número registrado no primeiro semestre do ano. Isso significa dizer que 48% de toda a população nacional maior de 16 anos já possui acesso à rede. Ao todo foram realizadas 3.003 entrevistas, distribuídas em 172 municípios, sendo que 40% envolvem regiões metropolitanas e 60%, o interior. "Quando tomamos a iniciativa de começar essa pesquisa, tínhamos a idéia de medir o pulso da realidade. Agora vemos que a internet só tem sua evolução confirmada, pelo crescimento e maior penetração entre os cidadãos brasileiros", diz Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca.

Com margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou para menos, os resultados mostraram que, mais uma vez, a renda da população não possui ligação direta com o acesso do brasileiro à internet, uma vez que 28% acessaram a rede a partir de locais públicos de acesso pago, como as lan houses; 21% o fazem de computadores de amigos ou parentes; 13%, do ambiente de trabalho; e cerca de 10% a partir de faculdades e universidades.

"O interessante é observar que, em todos os levantamentos, aumenta a certeza de que a internet atinge a sociedade como um todo, independentemente da classe social a que as pessoas pertencem ou da região em que vivem", acredita Alphen. Para Guilherme Ribenboim, presidente do IAB Brasil e diretor geral do Yahoo no País, esses dados também confirmam a rede como segunda maior mídia de massa do Brasil, o que justificaria mais investimentos na mídia online. "As pesquisas tendem a aumentar a consciência de que a internet viabiliza a comunicação com mais pessoas através de acordos com um número reduzido de veículos", afirma.

O percentual que diz respeito ao acesso residencial cresceu de 21% no primeiro semestre para 23% neste último levantamento. Houve queda na procura pela internet em postos públicos e gratuitos, como os telecentros, sendo que esse número caiu de 9% da pesquisa de abril para os atuais 6%. Pela primeira vez incluída no estudo, a internet móvel (smartphones, celulares, PDAs e iPhones) apareceu com 6% do total de acessos.

A freqüência com que ocorre o contato do brasileiro com a internet também cresceu, sendo que 38% dos entrevistados afirmaram acessar a web diariamente e 10%, de quatro a seis vezes por semana, o que resulta em 48% de usuários considerados heavy users. Contabilizando os 21% que navegam de duas a três vezes por semana e os 18% que o fazem uma vez por semana, a pesquisa concluiu que 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente e que a média de acessos é de quatro dias nesse período.

Conteúdo colaborativo e consumo
Segundo Alphen, um dos pontos de maior destaque da pesquisa diz respeito ao conteúdo colaborativo que circula pelas páginas da internet nacional. Dos 64,5 milhões de internautas identificados pela pesquisa, 55% disseram já terem incluído algum conteúdo na rede. Desses, 46% disseram que essa é uma forma de estreitar o relacionamento com outras pessoas e amigos, enquanto 10% esperam divulgar um trabalho autoral e 7%, ilustrar um fato, história ou notícia veiculado na internet. "Lidar com os conteúdos colaborativos também tem sido um desafio ao mercado publicitário, mas é importante ressaltar que estamos evoluindo com os internautas, e não há razão para achar que estamos defasados com relação aos novos hábitos, já que para os usuários tudo tem caráter de experiência ainda", diz o diretor.

Dentre as formas de relacionamento online, a maioria ainda mantém a comunicação por e-mail (53%), Messenger (52%) e perfil do Orkut (49%). Do total, apenas 7% disseram se relacionar através de um blog ou site pessoal; 6%, postando comentários em endereços de notícias; 4%, postando ou comentando vídeos no YouTube; e 4%, navegando pela blogosfera em páginas de terceiros.

As navegações, para mais da metade dos internautas (51%), são motivadas pela busca de informações, e 48% dos pesquisados garantiram levar em consideração a opinião de outras pessoas ? mesmo que desconhecidas - antes de efetuar uma compra de qualquer natureza.

Canal de Relacionamento
Já consagrada como ferramenta essencial para a pesquisa de produtos, serviços e melhores condições, a internet se mostra cada vez mais também como importante canal de relacionamento com consumidores, uma vez que 26% dos internautas já publicaram opiniões na rede e 20% já efetuaram alguma reclamação online sobre produtos e serviços.

"Esse é um ponto muito relevante da pesquisa porque, apesar de ser de conhecimento geral a participação dos internautas, confirma que esse boca-a-boca vem tomando proporções importantes e é um alerta para as marcas", diz Alphen. "É cada vez mais necessário tomar atitudes corretas. As marcas precisam adotar uma postura de transparência, sem posar de boazinhas, e funcionar de vez como a mídia que une o consumidor e o fideliza através de uma postura emocional", completa.

Para o diretor, porém, é preciso atentar para o uso responsável das informações obtidas nas varreduras feitas pela internet, uma vez que a fronteira entre o que pode causar uma boa ou uma má impressão é muito tênue e a proatividade em reagir pode ser, muitas vezes, considerada uma forma áspera de invadir um espaço e quebrar limites de privacidade dos postadores de opinião.

O estudo apontou ainda que o ativismo do consumidor com acesso à internet aumenta quanto maior a renda e a escolaridade. Dentre os internautas com ensino superior completo, por exemplo, 45% já publicaram opinião sobre produto ou serviço. "Medir o que se fala das marcas na rede terá de ser prática comum às empresas. As pessoas deixaram de levar em consideração apenas o que dizem os conteúdos formais para basear suas escolhas e decisões no que dizem os outros consumidores comuns", comenta Ribenboim.

Comportamento real frente ao virtual
Como acontece em todas as edições da F/Radar, uma pergunta que foge um pouco do padrão é acrescentada à pesquisa com o objetivo de avaliar o comportamento dos usuários pesquisados. "A proposta é sempre tentar obter respostas para questões ainda mal respondidas", explica Alphen.

Nesta edição, o assunto pesquisado diz respeito ao sexo virtual. Questionados sobre essa prática, apenas 4% admitiram já terem feito sexo virtual com alguém, enquanto 25% afirmaram conhecer alguém que já tenha feito.

Já quando a pergunta foi se houve a prática real com alguém que conheceu na internet, 10% afirmaram já terem vivido uma relação e 32% disseram conhecer alguém. Mas qual a relevância da pergunta no contexto? "Nós só queremos acompanhar as mudanças de comportamento e saber se há uma tendência de diminuir a hipocrisia e a diferença entre o que se faz e o que se conta. Queremos, na verdade, avaliar a reação das pessoas à nova mídia e ver como as pessoas começam a se sentir mais à vontade diante dela com o passar do tempo", explica Alphen. 

Facebook de olho no Twitter

A rede social teria oferecido cerca de US$ 500 milhões pelo site de microblog, que vem chamando crescendo fortemente

27/11/2008 - 10:53

O Facebook estaria disposto a pagar cerca de US$ 500 milhões para adquirir o Twitter. Conforme publicou o El País, as conversações entre ambos teriam sido iniciadas na segunda, 24.

A rede social, que se configura como um símbolo da web 2.0, assim como o Twitter, não realizou ainda grandes operações no mercado, e a suposta oferta de compra feita pelo site seria a primeira delas.

Fundado por Biz Stone, o Twitter obteve forte ascensão nos últimos dois anos, sendo que em 2007 aumentou em cerca de 600% seu número de usuários, oferecendo a eles a possibilidade de publicarem mensagens curtas a partir de um computador ou telefone celular, como em um pequeno blog. Fonte m&m on line.

Prêmio para o mais rápido digitador de SMS no marketing digital

Prêmio para o mais rápido digitador de SMS

25/11/2008 14:58:54 - Nacional O desafio está lançado! Este é o slogan criado pela Dois Pontos Comunicação para divulgar um dos maiores eventos do ano no mercado de celulares: o LG Mobile Worldcup Brazil Championship, torneio mundial de envio rápido e exato de SMS, que ocorre em todo o mundo e terá pela primeira vez a realização da etapa do Brasil, no dia 22 de dezembro, em São Paulo Baseada num conceito informativo, a campanha é institucional e será veiculada pela MTV sob o título LG Mobile Worldcup Brazil Championship. Os comerciais de 30" e 15", que serão veiculados pela MTV Brasil, entraram no ar no dia 21 de novembro. Toda a comunicação visual das peças produzidas tem como referência logos e imagens da Competição na Coréia, com algumas adaptações para o Brasil. O objetivo é manter o mesmo discurso e as mesmas características alinhados já que o evento é global. Para planejamento das ações promocionais do concurso recreativo, a adaptação do regulamento, contratação de equipe e montagem do evento final, a LG contratou a MR Promoções e Eventos que cuidará de todos os detalhes, desde a captação dos finalistas via SMS através do hot site www.lgmobileworldcup.com.br, ou nos quiosques nos shoppings Eldorado, West Plaza, Aricanduva, Morumbi e Santa Cruz, até a festa de encerramento que acontecerá no Night Club Pachá, com show exclusivo da banda CPM 22. LG Mobile Worldcup Anunciante: LG BRASIL Conceito da Campanha: O desafio está lançado! Produto: Institucional Agência de comunicação: Dois Pontos Comunicaçâo Agência de promoção e eventos: MR Promoções e Eventos Diretor de Criação: Luiz Antonio Sanna Redator: Luiz Antonio Sanna Diretor de Arte: Igor Soares Diretores de Planej. Estratégico Promocional: Márcia Regina dos Santos e Patrícia Gianini Diretores de Planej. Operacional Promocional: Márcia Regina dos Santos e Marcelo Augusto dos Santos  Produtor Gráfico: Juliana de Carvalho Atendimento: Peter Tomas Szenttamásy Mídia: Fabrina Vaz Aprovação: Luciano Park ( LG Brasil) e Peter Lee ( EASTOS -Korea)

LG desafia blogueiros através do marketing digital

LG desafia blogueiros

Ação desenvolvida pela Sinc para a linha de notebooks da marca envolve gincana entre seis blogs

Alexandre Zaghi Lemos

24/11/2008 - 16:24

As chamadas mídias sociais ganharam lugar de destaque nas estratégias de marketing digital da LG. Sua atual campanha tem um de seus pilares no envolvimento de blogueiros.

Desenvolvido pela Sinc para a linha de notebooks da marca, o desafio Ultimate Blog Challenge selecionou seis blogs e disponibilizou um modelo diferente de computador portátil para cada um deles. Seus autores devem cumprir dez provas, que requerem não só o uso de diversas ferramentas de interação, mas, principalmente, o poder de mobilização de cada um deles. O blog vencedor e um de seus leitores ganharão notebooks P300.

"Principalmente na área de tecnologia, os consumidores acreditam pouco em propaganda e muito mais no que diz alguma pessoa que é referência no assunto. Por isso, a decisão de utilizar blogs que têm propriedade no tema e estão testando os produtos é muito mais relevante que qualquer tipo de mídia", sustenta Alon Sochaczewski, sócio e diretor de criação da Sinc.

Os blogueiros envolvidos são Nick Ellis (Digital Drops), Ian Black (Enloucrescendo), Luiz Jerônimo (Tarja Preta), Victor Vasques (Com Limão), Denise e Edgard (Fashion Bubbles) e Glauco Sabino (Descolex). "Eles têm perfis diversos, atraindo audiências relevantes e diferentes, além de estimularem o boca-a-boca e de influenciarem outros blogs", justifica Sochaczewski.

Comprovando seu poder de recrutamento e engajamento, esses blogueiros geraram cerca de 5 mil visitas e 2,2 mil cadastros no hot site na primeira semana da promoção. Agência e anunciante acreditam que esse número subirá consideravelmente até 20 de dezembro, quando será encerrada a ação, assim como a repercussão da iniciativa em redes sociais, outros blogs e microblogs, como o Twitter.

Além desta, a LG tem planejadas outras três campanhas focadas em mídias sociais até o fim do ano. A equipe da Sinc tem aumentado significativamente o planejamento desse tipo de estratégia também para outros clientes. "Há um crescimento brutal de ações focadas na mídia social, que é cada vez mais relevante e complementa outras ferramentas de marketing digital, como campanhas, sites e mobile", reforça Sochaczewski.

No mês passado, por exemplo, foi lançado o blog O de Sempre Nunca, para a Bavaria Premium, com conteúdo postado por seis blogueiros. No primeiro mês foram mais de 100 posts, 300 comentários e 150 assinantes de RSS. Como suporte e ferramenta de divulgação, a ação também tem uma conta no Twitter, com mais de 270 seguidores, além de desdobramentos no YouTube e no Flickr. Fonte na íntegra m&m on line.

Brasileiro está receptivo ao Mobile Marketing Digital

Brasileiro está receptivo ao Mobile Marketing

Estudo feito pela MMA Latam apontou que usuários estão altamente interessados nesse tipo de publicidade

Mariana Ditolvo

20/11/2008 - 13:48

Instaurada na América Latina em junho desse ano, a Mobile Marketing Association (MMA) acaba de divulgar os resultados do primeiro estudo focado no perfil dos usuários de telefones celulares do continente. Realizada entre internautas do Brasil, México e Argentina, a pesquisa ouviu 1,3 mil pessoas - 437 no Brasil - e apontou a região como um forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel.  

No que diz respeito ao perfil dos brasileiros entrevistados, o levantamento mostra que o recurso mais valorizado na hora de adquirir um equipamento ainda é a câmera fotográfica embarcada com 89% seguida pelos fones de ouvido sem fio e tecnologia Bluetooth com 85%. "A procura do brasileiro pela conectividade via Bluetooth surpreendeu bastante e mostra que o mercado deve olhar com mais atenção para as campanhas que envolvam esse recurso. Até então não se sabia se esse tipo de ação era bem-vinda, mas a pesquisa mostrou que vale a pena trabalhar em cima deste formato", acredita Terence Reis, diretor gerente da MMA para a América Latina.

De forma geral, os dados mostram que o brasileiro está bastante receptivo ao mobile marketing, uma vez que 74% mostraram interesse alto ou moderado em receber esse tipo de publicidade e 72% se disseram dispostos a integrarem as listas de permissão das operadoras (Opt-in). Do total entrevistado, 17% afirmaram já terem tido algum contato com a publicidade móvel. 

Quando questionados sobre os tipos de publicidade desejados, os pesquisados escalonaram em primeiro lugar o recebimento de mensagens com alertas de ofertas, mensagens com ações de relacionamento pós-compra de produtos e serviços, sorteios e mensagens baseadas em serviços de localização. "Entre os brasileiros, as formas de publicidade móvel que registraram menos interesse foram as que incluem votações e anúncios puros. Comparado com Argentina e México, o interesse por cupons promocionais se mostrou menor", comenta Reis.

O acesso à internet móvel - outro elemento analisado - ainda se mostra embrionário mesmo entre os mais jovens, que ainda consideram altos os custos de pacotes de dados praticados pelas operadoras. No Brasil, 24% disseram utilizar o recurso, sendo que apenas 6% o fazem diariamente. "Estes números mostram que o uso da internet móvel tem potencial, mas ainda deve conseguir maior penetração para se desenvolver como espaço publicitário diferenciado e eficiente", prevê o diretor. 

Segundo Reis, o Brasil foi o país que apresentou as melhores perspectivas para o desenvolvimento do canal na América Latina tanto em razão do tamanho do mercado e da receptividade da população às novas tecnologias quanto pelo histórico de investimentos publicitários. Com o estudo em mãos, a MMA Latam agora tem a missão de começar a balizar o mercado de forma a estabelecer os formatos e regulamentar o uso da mídia. "Hoje temos um cenário em que os mundos mobile e publicitário ainda não entendem um ao outro. Os resultados agora serão devidamente traduzidos para os dois mundos o que facilitará o entendimento e desenvolvimento das ações", pretende. Fonte na íntegra m&m on line.

Fundador do Yahoo deixa o cargo de CEO no marketing digital

Fundador do Yahoo deixa o cargo de CEO

Após 18 meses no cargo de chefe-executivo, o fundador da companhia, Jerry Yang, deixará o posto para assumir uma vaga no Conselho de Administração; substituto ainda não foi escolhido

A chefia executiva do Yahoo passará para um novo comando. Em comunicado enviado à imprensa na última segunda-feira, 17, a corporação informou que o fundador do grupo, o empresário Jerry Yang, deixará a direção da empresa para assumir um posto no Conselho de Administração.

No comunicado, a diretoria do grupo afirma que o novo chefe executivo ainda não foi escolhido e ressalta que o próprio Yang auxiliará na seleção de seu substituto. O executivo fundou a empresa em 1994 e, há dezoito meses, ocupava o cargo de CEO da corporação de tecnologia e internet. Na nota divulgada pelo Yahoo, Yang ressalta que, mesmo em sua nova função, continuará focado na estratégia global de auxiliar a empresa a transparecer ao mundo todo o seu potencial em tecnologia e inovação.

Yang foi um dos responsáveis pela recusa, no início de 2008, da proposta de compra feita pela Microsoft, que ofereceu US$ 47,5 bilhões pela aquisição do Yahoo. O remanejamento do chefe executivo acontece no período em que as ações da companhia passam por uma fase de queda na Bolsa de Valores. Talvez tivesse sido a hora de vender o Yahoo para a Microsoft, somente o tempo irá nos dizer quem estava certo...se quiser me contratar para ser o próximo ceo, vou pensar com carinho no convite e vou mudar a cara o Yahoo, por que está ficando velha. Não preciso nem dizer o porque. Somente quero ressaltar o case CocaCola Light e a nova Zero!!!