Google e WPP promovem juntos ação de marketing digital

WPP e Google unidos pelo marketing online

O grupo de comunicação e o site de buscas se uniram para criar um programa de pesquisas acadêmicas que pretende provar a efetividade do marketing online

29/10/2008 - 12:25

O grupo WPP e o Google se uniram para criar um programa de pesquisas acadêmicas voltadas para mostrar como o marketing na web pode ajudar às marcas. Avaliado em US$ 4,6 milhões, o projeto irá financiar trabalhos que mostrem a efetividade do marketing online em mudar o comportamento do consumidor, com apoio de dados do Kantar Group, do WPP, e de estudos de atitudes diante de ferramentas de busca, do Google. A proposta do programa é provar a sempre citada estatística de que os consumidores gastam 30% de seu tempo online, ao mesmo tempo em que os anunciantes investem apenas 11% de seus orçamentos nesta mídia (e no Brasil, o número é menor ainda, frequentemente citado como sendo de apenas 5%, ao mesmo tempo em que o país é aquele onde o internauta em média passa mais tempo online no mundo). Mesmo com a possibilidade de obter dados na própria internet, o WPP crê ser fundamental a existência de análises acadêmicas também. 'As pessoas do online perpetuaram o mito de que tudo é melhor mensurável nesta esfera, mas algumas partes são melhor analisadas no offline', diz o presidente do WPP Digital Mark Read. 'A idéia é aumentar o nosso conhecimento e de nossos clientes, e ajudá-los a mover seus orçamentos para o online mais rapidamente', completa.  Com informações do AdAge.

Este estudo será de suma importância para o desenvolvimento do marketing digital uma vez que muitos diretores poderão estar embasados para tomar uma decisão de aumentar a verba de marketing digital. Já estava na hora disso acontecer, pois eu mesmo tenho visto que os buscadores fazem a diferença na divulgação das marcas, produtos e serviços, pois o meu blog de atividade física tinha um tráfego maior provindo de sites parceiros, mas agora o maior é do google que não para de crescer. Se você digitar itaim academia no google verá a minha página em terceiro lugar. Se você digitar " segredo musculação" eu já apareço na primeira página. Isto mostra o poder do marketing on line em todas as esferas!

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Desordem digital 2.0

O marketing digital, a web 2.0, mobile marketing, tecnologia digital, tv digital, iphone, ipod, mp3, mp4, mp5, mp76...onde vamos para com tanta coisa acontecendo ao mesmo tempo é praticamente impossível estar 100% antenado em tudo o que está sendo feito, falado, mostrado, etc. Muita informação é perdida pelo excesso de informações despejadas em todas as mídias, redes, tvs, entre outras. Agora mesmo enquanto eu escrevo estão inventando alguma outra forma de se comunicar. eu mesmo estou escrevendo para uma meia dúzia de telespectadores e que têm um saco gigante para ler o que eu escrevo por aqui. A pergunta é onde nós iremos parar com tanta informação para guardar...

Na minha opinião seremos cada vez mais seletivos, ou seja o nosso tempo livre, ou não, será administrado de forma seletiva a ponto de descartar tudo o que não for relevante. Tudo será direct, direto, caso contrário esta fora de contexto. Você e eu estamos aqui porque temos algo em comum e se você voltar é porque temos mesmo!

A propaganda digital tem de parar de ser um dinossauro da comunicação, o que eu vejo aqui na rede pouco tem haver com publicidade paga e sim espontânea onde quem gostar participa! Atenção diretores das empresas fiquem atentos para a transformação em que estamos vivendo, uma revolução digital nos aguarda. É só cair o preço das tecnologias e todos a usarão. Preparar-se para o amanhã nunca se fez tão necessário. Entender os novos mercados através do sucesso digital mostra uma tendência que devemos prestar muita atenção. Não é preciso dizer que tem desconhecido virando pop star na rede e muito mais. Quando vocês deixarem nós fazermos uma ligação da empresa com o mundo digital verão para onde as coisas estão indo...

Twitter no marketing digital sp e outras redes sociais

Twitter é rede social que mais cresce...

Segundo a Nielsen Online, o MySpace mantém a liderança, mas está estagnado. Facebook cresce mais de 100% e chega a 40 milhões de usuários

A Nielsen Online divulgou dados que mapeiam o sobe-e-desce das redes sociais colaborativas, comparando números de setembro de 2007 com o mesmo mês neste ano. Dentre os destaques estão a estagnação do MySpace, embora ele continue sendo o mais acessado, o crescimento do Facebook, que se isolou na segunda colocação, e o advento de novos fenômenos, como o Twitter, Tagged e Ning, que tiveram mais de 200% no aumento de usuários. Já redes como Windows Live Spaces e AOL Hometown tiveram variação negativa, demonstrando perda de relevância. As tabelas abaixo trazem os maiores crescimentos e as mais acessadas.

Tabela 1 - Redes com maior crescimento no período (usuários em milhares) e variação:

Site - set/07 - set/08 - Variação

Twitter.com - 533 - 2.359 - 343%
Tagged.com - 898 - 3.857 - 330%
Ning - 842 - 2.955 - 251%
LinkedIn - 4.075 - 11.924 - 193%
Last.fm - 850 - 1.879 - 121%
Facebook - 18.090 - 39.003 - 116%
MyYearbook - 1.422 - 3.056 - 115%
Bebo - 1.299 - 2.418 - 86%
Multiply - 592 - 941 - 59%
Reunion.com - 4.845 - 7.601 - 57%

Tabela 1 - Redes mais acessadas no período (usuários em milhares) e variação:

Site - set/07 - set/08 - Variação

Myspace.com - 58.581 - 59.352 - 1%
Facebook - 18.090 - 39.003 - 116%
Classmates Online - 13.313 - 17.075 - 28%
LinkedIn - 4.075 - 11.924 - 193%
Windows Live Spaces - 10.275 - 9.117 - -11%
Reunion.com - 4.845 - 7.601 - 57%
Club Penguin - 3.769 - 4.224 - 12%
AOL Hometown - 7.685 - 3.909 - -49%
Tagged.com - 898 - 3.857 - 330%
AOL Community - 4.017 - 3.079 - -23%

Fonte m&m on line.

E o Orkut? Porque não saiu na lista, se você souber porque escreva um comentário...

Têm 10 mil reais aqui no marketing digital pra você...

Campanha do Planeta Terra integra TV e internet

Ação criada pela DM9DDB gira em torno de uma produção feita pela O2 Filmes que supera dez minutos. Dividido em três capítulos, o filme é exibido integralmente apenas no portal

Lena Castellón

22/10/2008 - 10:09

O Planeta Terra, festival de música que acontece no dia 8 de novembro, em São Paulo, ganhou nesta quarta-feira, 22, campanha que conta com um filme que integra TV e internet. A ação, criada pela DM9DDB, gira em torno de uma produção feita pela O2 Filmes.

O filme é dividido em três capítulos e mostra um rapaz que é confundido com um integrante da banda Bloc Party - uma das atrações do festival. A produção é exibida integralmente apenas na web. Na TV, entra no ar um comercial de 30 segundos que traz o começo do primeiro capítulo, chamando o público para conferir o trabalho completo no portal do Terra. 

A idéia da campanha é que o internauta participe e complete a história. O terceiro capítulo termina com o personagem dizendo um "você?!", dando o gancho para a continuação da aventura. Nesta quarta-feira, 22, foi anunciado que a melhor seqüência será premiada com R$ 10 mil.  

No total, são quase dez minutos de filme. A produção da campanha exigiu muitos esforços: foram aproximadamente 130 horas de trabalho.

A experiência na internet é enriquecida ainda pelos recursos de áudio. No segundo capítulo, há um aviso para usar fones de ouvido. Isso porque a produtora de som Sax So Funny fez uma captação holofônica (recurso com diferentes dimensões sonoras, com efeitos que dão a sensação de áudio vindo de baixo ou de cima, ou pelas laterais e também com profundidade) para esse episódio. Fonte m&m on line.

Interagir com o público alvo é uma das necessidades de marketing hoje para todos os anunciantes, mas alguns ainda não se deram conta disso, parabéns PlanetaTerra.

Youtube lança medidor de audiência que pode ser usada no marketing digital

Youtube lança medidor de audiência

O Google aplica ao seu site de vídeos a ferramenta Hot Spots, a mesma usada no site de buscas, e que permite saber quais os trechos mais assistidos e de que regiões são as maiores audiências

21/10/2008 - 15:24

O Youtube lançou o sistema Hot Spots, uma nova ferramenta que permite saber quantas pessoas assistiram a um vídeo de determinada conta, o que pode ajudar na comparação da popularidade entre canais e informar o sexo e país de procedência dos visitantes.

O aplicativo está dentro das ferramentas Insight, que o Google (dono do site de vídeos) utiliza em sua busca para determinar as palavras mais procuradas e oferecer estatísticas demográficas dos usuários.

O Youtube até permite conhecer o número de visitas aos vídeos, mas de maneira mais simples. Com a novidade, pode-se também saber os momentos do vídeo que são mais vistos e quando as pessoas abandonam a peça, por meio de um gráfico que exibe pontos quentes e frios (de audiência).

Com isso, cada usuário poderá editar e conhecer os trechos de conteúdos mais admirados pelos usuários. Além disso, o Hot Spot representa as reproduções dos vídeos de acordo com a reprodução em cada região geográfica e a preferência em cada uma delas.

Para acessar a ferramenta, o usuário deve logar-se, ir a Meus Vídeos e acessar o link de Insight.Com informações do El País. Fonte M&M on line.

Mais uma ferramenta para ser usada no marketing digital, pois agora poderemos saber mais sobre o video em questão, como por exemplo a campanha da coca cola zero com as pegadinhas do alto falante dentro do cooler da coca ou a do supermercado que caiam as latas, os profissionais envolvidos poderão saber quais os estados estão vendo os videos e decidirem fazer ações regionalizadas a fim de complementar a campanha. No marketing digital é assim, tudo pode ser mensurado, analisado e complementado. O segredo é saber usar as ferramentas com o propósito publicitário, mas sempre levando em consideração o usuário, pois são eles que determinam o caminho das coisas e se sentirem algum tipo de pressão, pronto! estão fora...

Marketing Digital na InterCon2008

Ricardo Cavallini

Neto, Fujioka, Boechat, Cavallini e Lamiral no InterCon2008 21/10/2008 - Fonte: Assessoria de Imprensa da Bullet Fat5 é o nome do coletivo criado por Ricardo Cavallini, Jean Boechat (JWT), Ken Fujioka (JWT) e Patrice Lamiral (RMG) e Mentor Muniz Neto (Bullet) para o evento “Inovação Digital. Os desafios do Brasil”. O evento acontece no Teatro Frei Caneca, em São Paulo, dia 25 de outubro, durante o iMasters InterCon 2008. O painel do Fat5 vai encerrar o evento e tem o título “Experimentação, exploração de novas mídias e as mudanças do mercado”. Os ingressos estão esgotados, mas quem se interessa pelo assunto pode acompanhar a promoção via Twitter para ganhar livros da Amazon, escolhidos pelo grupo. Para participar basta seguir o usuário @fat5, ou visitar o site do grupo: http://www.fat5.com.br. Ali estão disponíveis, também, informações sobre cada um dos participantes. Mais informações sobre o evento no site: http://imasters.uol.com.br/intercon/2008/

Mizuno e o cotidiano de um corredor no marketing digital sp

Mizuno e o cotidiano de um corredor

Em vez de apenas ressaltar características do tênis, marca procura mostrar, em nova campanha, que entende o consumidor

Adriano Conter

A disciplina na hora da corrida é o tom da nova campanha desenvolvida pela Talent para a Mizuno. É a primeira que a agência faz para o cliente na TV. Com estréia neste domingo, 19, a comunicação é composta de três filmes e um anúncio que trazem um ar mais emocional do que o habitual - clique aqui para ver. A idéia é promover uma "ação de envolvimento" com o consumidor, como define o diretor de criação João Livi. O que se busca é estimular o engajamento do público com a marca.

Por isso, pela primeira vez as peças não abordam diretamente a superioridade tecnológica do produto, como de costume. De acordo com o gerente de marketing da empresa, Luiz Arthur, a campanha procura mostrar ao cliente que a fabricante de tênis o entende e está sempre com ele.

Nos filmes, um mesmo corredor faz o percurso de dez quilômetros a que está habituado, mas em períodos diferentes do dia. Além da alteração na iluminação, há pequenas mudanças na paisagem e na situação vivida durante a corrida, como uma velhinha que em determinado momento aparece dormindo e em outro, varrendo a varanda. Conforme a corrida evolui, pontos-chave, como a velhinha, indicam com placas amarelas a progressão da quilometragem. A assinatura arremata: "Nunca a mesma corrida. Sempre Mizuno".

Ao longo da corrida, no entanto, surgem indicativos da rotina de quem se exercita nessa modalidade. O quilômetro 0, por exemplo, aparece no portão da casa do corredor. O quilômetro 3 mostra um grupo de músicos andinos - veja foto, e o 8 está com uma mulher que discute na sacada de um prédio.

Luiz Arthur afirma que a empresa decidiu partir para o lado emocional depois de realizar uma pesquisa que revelou que o consumidor conhecia de forma muito pragmática o produto; sabia de suas funcionalidades, porém, não tinha maior envolvimento com a marca. "Queremos engajar nossos atletas. Sabemos que eles influenciam outras pessoas menos assíduas ao esporte", reforça Livi.

A campanha abrange ainda o rádio. Nesse caso, a Talent utilizou uma versão mais animada da trilha sonora encomendada para o filme. A música, feita pelo escocês Paul Mounsey, fala do conceito da marca. "Dia após dia, frente a todas as mudanças, ele continua correndo." Já o spot de rádio convida os corredores a baixar a música no site da Mizuno para seus treinamentos. A comunicação irá também para alguns cinemas e internet e, além disso, a empresa fará ações em academias e com grupos de corrida.

Curiosidade: uma das personagens dos três filmes, uma moça que briga com todo mundo, foi baseada em um personagem real, conhecido de João Livi. Fonte M&M on line.

Belíssima a campanha da Mizuno, deu para perceber que o filme é rodado em lugares de São Paulo, especialmente o prédio em que o corredor mora, que fica em Pinheiros, perto do Colégio Fernão Dias Paes. O site da Mizuno mostra os filmes conforme o link anterior, com os filmes manhã, tarde e noite, o que mostra o cotidiano de quem corre. Fica aqui uma sugestão de marketing digital para acrescentar a campanha. Já que uma relação pessoal foi dada ao consumidor de Mizuno porque não acrescentar alguns detalhes a mais como por exemplo, quando uma pessoa comprar o tênis, ganha uma código para acessar um hot site que ele se cadastrará, bem rápido, e poderá então descrever o seu cotidiano na corrida. Usando textos, imagens, fotos e até se tiver um gps, desenhar o seu percurso. Tudo isso ficaria disponível para outros usuários do hot site onde eles poderiam trocar informações, dicas, técnicas, entre outros. A inclusão de profissionais de corrida e atletas patrocinados pela Mizuno seriam também uma boa opção...

Coca Cola faz site interativo...marketing digital

A Coca Cola, voltada para a era digital faz um site interactivo onde as pessoas possam fazer as suas próprias versões de uma garrafa de coca cola. Até aí tudo bem! é valido brincar com o consumidor dessa forma onde a marca é sempre difundida durante a promoção. O tempo que a pessoa passa com a marca é alto, além de poder se relacionar com outras pessoas no mundo inteiro.

 Eu não vou falar tudo para que você entre e confira. Essa ação de marketing digital como outras estão sempre nos moldes anteriores e não está preparada para saber o que as pessoas realmente fariam com a imagem da garrafa de coca cola por limitar as imagens a serem inseridas na garrafa. Provavelmente o medo seria uma manifestação negativa em cima da campanha. É certo dizer que muitos iriam esculachar a garrafa da coca, mas seria uma menoria devida a proporção dos fãs da marca. Ou ainda dizendo que por que não achar que a coca seria protegida pelos defensores da marca. Da mesma forma que impedimos os maus carateres suprimos os bons! Ninguém quer pagar para ver! 

A nike fez aquela ação que deixava o consumidor, através do site, customizar o tênis que queria comprar, escrevendo uma frase no tênis e os maus escreveram coisas que não deviam. Do ponto de vista da nike, é claro. 

Estamos vivendo uma constante transformação do comportamento da humanidade é preciso arriscar um pouco mais para realmente fazermos a diferença. Ficar nos velhos moldes poderá custar caro para a marca e depois não adianta chorar, já era...

DMA 2009 San Diego California, eu vou e você?

DMA já prepara sua conferência anual de 2009

Evento será realizado em San Diego, na Califórnia!

Mesmo antes de terminar a DMA 2008, conferência e exibição anual da Direct Marketing Association, que se encerrou nesta quinta-feira, 16, em Las Vegas, a entidade organizadora já planejava o evento do ano que vem.

O DMA 2009 será realizado no Convention Center de San Diego, na Califórnia, entre os dias 17 e 22 de outubro do ano que vem. Até o dia 31 de dezembro próximo, a entidade oferece preços promocionais para inscrições antecipadas, que podem ser feitas no site já criado para o evento de 2009 - clique  aqui para acessar.

Entretanto, antes disso, os brasileiros que não puderam estar em Las Vegas terão a chance de saber um pouco mais sobre os principais assuntos discutidos na DMA 2008. No dia 11 de novembro, a Associação Brasileira de Marketing Direto promove o encontro DMA no Brasil. As palestras de alguns dos profissionais que estiveram em Las Vegas serão realizadas no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, entre 8h30 e 18h30. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone 11.3129.3001.

 

Lançamento de livro na DMA 2008

Abaetê Azevedo e Ricardo Pomeranz lançaram livro na DMA

Abaetê Azevedo , CEO para a América Latina, ad Rapp, e Ricardo Pomeranz,  vp de marketing e presidente da Rapp Digital, lançaram o livro “Costumer Obsession” ontem na DMA. A obra terá distribuição exclusiva nos Estados Unidos, mas pode ser encontrada em sites como Amazon. A publicação é da Editora McGraw Hill  e trata-se de uma edição revista e melhorada do livro Marketing de Resultados lançado há três anos por ambos aqui no Brasil.

Li este livro e recomendo para pessoas que estão iniciando no mundo do marketing, seja ele direto, digital, viral,etc.

DMA CHOICE 2008 Consumidor sai fortalecido...

DMA anuncia o futuro da comunicação BtoC

A Direct Marketing Association (DMA) anunciou o lançamento do seu recentemente expandido portal de escolha do consumidor, DMAchoice.org. O anúncio foi feito pelo Presidente & CEO, John A. Greco, Jr. 

O DMAchoice é uma das mais poderosas ferramentas de serviço à preferência do consumidor já disponibilizadas. Ela permite que os consumidores escolham quais comunicações comerciais eles querem receber pelo correio e nos seus e-mails, tudo a partir de uma única conta na WEB. O registro é gratuito e fácil e a informação da preferência do consumidor é usada somente para honrar sua escolha.  

Os consumidores podem optar por não fazer parte (opt-out) de listas de envios postais e obter o benefício agregado de optar por receber mensagens comerciais que atualmente não recebem. É possível fazer a seleção por nome de negócio ou por categorias, como ofertas de cartões de crédito, catálogos ou revistas.  

O DMAchoice também põe os consumidores no controle das opções de freqüência das suas correspondências. O objetivo é construir uma comunidade na qual seja possível interagir com empresáros, ficar sabendo de oportunidades únicas, ofertas especiais, promoções e cupons — informações vitais em tempos de incerteza econômica.  

“O futuro da comunicação “B-to-C” chegou”, disse Greco. “O DMAchoice é uma ferramenta de fortalecimento do consumidor, revolucionária e escalável, que ira modificar a maneira como as pessoas vêem e gerenciam as suas correspondências, tanto físicas como eletrônicas. Ira aumentar a eficiência na comunidade do Marketing Direto de uma forma que nunca antes foi possível e ministrar um maior grau de reação aos desejos do consumidor”. 

 O DMAchoice já serve mais de quatro milhões de consumidores registrados e não compartilha informações dos consumidores com terceiros. Usa as preferências dos consumidores tão somente para adicionar ou subtrair das listas.

 

Marisa Furtado comenta...DMA 2008

Recomendações para estratégias de migração e captação para o online

Por Marisa Furtado

VP de criação da Fábrica Comunicação Dirigida

www.lehotdog.com.br  

Nessa conferência tomei contato com uma coisa um pouco diferente. São empresas que tem “programas de distribuição contínua de encartes”, funcionando quase como um broker de espaço, uma coisa um pouco diferente do que seria uma empresa de mailing list. Em criação o melhor é sair da caixa com formatos diferentes, locais inusitados, objetos 3D e um call to action muito claro com uma URL simplificada. As peças de aquisição off para on não devem conter muita informação. A informação em detalhe deve ser reservada para a web, em interações interessantes que façam o internauta ir navegando, se interessando e se envolvendo. 

 

No papel tem que ser tudo mais visual.O look and feel tem que ser impactante e deve ter conexão para uma experiência melhor. Por exemplo, não faça uma campanha off para direcionar o prospect para uma home totalmente diferente. É importante ter uma landing page que continue contando a mesma história. É um erro usar a home para ações que têm como objetivo branding e ofertas específicas. É extremamente recomendado uma URL única para essas ações. E sem extensões do tipo www.site.com.br/extensão xpto. As pesquisas mostram que se você fizer uma URL personalizada com o primeiro ou último nome do impactado pode aumentar as chances de resposta em 30%. 

40% das pessoas que fazem search na internet são influenciadas por outros canais. Como sempre, a ordem é testar, testar, testar, adicionando uma variante por vez, no mesmo mercado para trackear de verdade o comportamento, muito além dos relatórios eletrônicos. A Meredith Costum Solutions distribui seus samplings tipo sacolinhas com revista em hospitais, consultórios, etc, dirigindo-se especificamente a mães com bebês de 2 a 5 meses para oferecer seguro de vida. Com essa ação eles conseguem uma audiência de 12 MM de pessoas ao ano em seu website. E isso é um case, principalmente porque aqui nos EUA, trocar de seguro é uma questão muito complicada e demorada. Então os “inserts” podem ser mais efetivos em processos que estão em progresso, como gravidez, mudança de casa, etc. Acompanhar esses movimentos e prover conteúdo online durante esse tempo - assim você vai criando vínculo. 

Dependendo do nível de conhecimento do target impactado, a resposta pode variar de 0.5% até mesmo a 10%. Atuando junto a clusters de pessoas com menos de 12 anos, a resposta online pode ser até 30% maior pela intimidade com a internet. Em verdade, a questão do encarte aqui nos USA é tratada como um programa contínuo, de mídia, desenvolvido por empresas especializadas que cuidam de toda a logística e distribuição, além da segmentação do contato. Então de alguma forma isso se torna uma concorrência aos players de lista e até para a propaganda tradicional.A oferta é crítica e o teste deve criar métricas para definição do sucesso da campanha muito além do custo por resposta/venda.  

Há muito mais coisas envolvidas nessa interação online que podem não resultar em uma venda imediata, mas gerar um tremendo awareness de marca. A maioria das pessoas precisa de mais contatos antes de ir para o espaço online interagir em outros meios. Então é preciso pensar nisso, um resultado negativo que reflete a descrença e o desgaste do próprio ambiente multicanal em que vivemos/criamos.A discussão não está em pensar em efetividade em termos de canal y versus canal z, mas sim em que tipo de relacionamento o consumidor quer estabelecer com determinado produto.  

Mídia impressa ainda é um componente muito importante para a captação online e infelizmente é muito caro. Mas a perspectiva positiva é que o processo é totalmente mensurável. Em média, das transações online realizadas junto aos anunciantes que participam desses programas, 21% das vendas vêm a partir dos encartes. Se você unir essa variante com a questão de enriquecimento do database para a assertividade das ações futuras, o custo de toda a ação ainda é muito rentável. E isso vale tanto para os que transacionam como para os que simplesmente visitaram o website. Daí é só ter estratégias de contato diferentes para os clusters e criar suas próximas comunicações em tempo real na web.Se eles estão consultando, eles já estão envolvidos com a marca e daí as possibilidades de otimização são imensas. O importante é escolher a mídia de encartes mais segmentada para o seu target. Ou seja, se você tem uma rede de relacionamento já pode ter seu próprio veículo de mídia inserts.  

As empresas que participaram foram Stanton Direct Marketing, G2, Indros Group e meredith Corporation. Fonte Abemd.DMA 2008 Las Vegas.

DMA 2008 A regra é testar, sempre...

A regra é testar

Por Tais Cavalheiro

Banco Bradesco

 

Hoje na conferência Putting the Brand in Financial Services Marketing, foram apresentados os cases de duas seguradoras: Aetna/Medicare e Liberty.  Na primeira a otimização da utilização do branding no Marketing Direto foi um sucesso.  Na segunda, a aplicação de testes mostrou que o alinhamento nas peças e MD com a campanha institucional trouxe resultados inferiores aos da comunicação tradicional (mais racional) anteriormente utilizada.  Resumo:  cada caso é um caso. A regra é testar, testar, testar. Fonte Abemd.

 

DMA 2008 multicanais é o segredo para o sucesso

Balanço geral

Marcelo Trípoli

Diretor da iThink

O conceito principal do que vi nesses três dias em Las Vegas e o que chama mais atenção é o conceito de multi channel, multi comunication, ou seja, multi canais, onde o consumidor está no centro disso tudo, seja online ou offline. As marcas têm que criar pontos de contato constante com ele, onde ele estiver, no momento que estiver e na mídia que ele está construindo. Mais que inovações digital ou offline, a DMA 2008 mostrou que o sucesso está em conseguir cercar o consumidor em todos os pontos de contato. O case da Playboy, que foi apresentado ontem, mostra bem isso, como uma empresa que era de mídia impressa conseguiu virar uma marca presente na vida do seu público em diversos momentos, como online, e momentos presenciais, como quando ele está dentro de um cassino. Fonte Abemd.

Para ver o vídeo completo acesse: http://qik.com/video/407679

 

Você sabe o que GPS ART?

Muita gente anda se perguntando: afinal de contas, o que o GPS tem a ver com Desafiar a Inércia?
Como nem todo mundo sabe, resolvemos contextualizar aqui, contando um pouco mais sobre o que andamos estudando e preparando para essa ação.
É uma pequena introdução, feita de forma livre, ok?
O que temos feito durante essa semana pelas ruas da cidade é ARTE. Isso mesmo. Uma nova forma de se expressar artisticamente utilizando patinação, caminhos traçados em um mapa e GPS.
As informações brutas colhidas através do GPS são a matéria-prima para essa nova expressão artística que tem a cara do mundo 2.0.
O desenho começa onde e quando o aparelho de GPS estiver ligado. É uma nova ótica, onde o indivíduo se expressa através do seu andar. É experiência pura: o ser (h)urbano é o artífice e a cidade o seu painel.
É onde conseguimos quebrar a inércia por completo, nos expressando através dos movimentos.
Sabendo um pouco mais sobre GPS Art fica mais fácil adivinhar qual mensagem queremos passar, não? Entra no site www.desafiandoainercia.com.br e descubra o que eles fizeram...

Playboy na DMA 2008 Las Vegas

Playboy evolui como grupo global de entretenimento

Christie Hefner, presidente da empresa, fala da força da marca durante a DMA 2008

Alexandre Zaghi Lemos, de Las Vegas

15/10/2008 - 18:32

De revista masculina a grupo global de entretenimento. A trajetória de sucesso da Playboy em todo o mundo deve-se a muitas mulheres, entretanto a principal delas não foi vista em suas páginas. Christie Hefner, presidente da Playboy Enterprises, está à frente do projeto que nos últimos anos ampliou consideravelmente o foco de negócios da empresa fundada por seu pai, Hugh Marston Hefner.

Sob sua batuta, a marca de revista se agigantou e passou a atuar fortemente na televisão, internet, rádio via satélite, games, comércio eletrônico, móbile marketing e complexos hoteleiros e de entretenimento. Hoje está até em produtos de beleza e roupas dirigidos ao publico feminino.

Segundo Hefner, as ferramentas do marketing direto foram fundamentais para a evolução dos novos pontos de contato com os consumidores. "Sou crente de que a perícia do marketing direto é fundamental para todas as empresas que precisam vender algo", afirmou em sua apresentação na DMA 2008, conferência e exibição anual da Direct Marketing Association, que acontece até quinta-feira, 16, em Las Vegas.

A virada da Playboy baseou-se na crença de Hefner de que a revista não deveria ser apenas uma publicação, mas também uma marca forte e multimídia. "Não acredito que todos os produtos populares sejam automaticamente uma marca", afirmou, exemplificando assim: "A Virgin Airlines é uma marca; a American Airlines é uma companhia aérea. A Nike é uma marca; a Reebok é uma empresa de tênis".  

Na sua visão, as marcas refletem um ponto de vista ou uma atitude, e, como tal, podem ser transferidas de um produto para outro. "Os consumidores procuram as marcas como uma forma de auto-identificação com a atitude que elas representam".

Entretanto, Heffner explicou que, ao invés de simplesmente transferir a mesma mensagem para outro suporte, a Playboy se empenhou em encontrar uma intersecção entre os diversos canais nos quais passou a atuar.  

No que diz respeito à evolução da marca no ambiente interativo, Heffner considera fundamental a integração entre conteúdo e comércio eletrônico. Ela propôs que não haja uma divisão em silos entre produto, conteúdo e publicidade, mas sim uma experiência integrada entre eles.

E, finalmente, assim traduziu o sucesso global da Playboy: "conteúdo relevante, inovação constante, dedo no pulso do consumidor e do mercado, e fidelidade à qualidade e sofisticação da marca".Fonte M&M On Line.

DMA mostra o que fazer agora com os canais de comunicação

O consumidor é multicanal, mas estamos organizados em silos

Por David Lederman

Presidente da Lederman Consulting & Education 

Hoje em dia pesquisamos um carro na web antes de ir a concessionária, procuramos marcas, modelos e preços em vários sites e depois vamos as compras. Mas nas empresas ainda estamos estruturados por canais: por exemplo, o gerente de internet tem metas especificas de vendas, mas o consumidor usa a web para pesquisar e fecha na loja. Como remunerar o canal? Como fazer para que não esqueçamos que o consumidor tem uma experiência única com a marca? Fazendo com que os canais trabalhem em conjunto e ultrapassando as fronteiras dos departamentos.O consumidor tem a escolha por qual canal quer interagir, quando e como. Não importa como nos organizamos - temos que dar um jeito de pensar os pontos de contato do cliente de maneira integrada. 

Mobile marketing vem ai com toda a força

Na Europa e na Ásia o uso dos aparelhos de mobilidade é muito maior que nos EUA e no Brasil - que se alinha muito com os americanos. Uma oportunidade incrível para os marketeiros de ponta no Brasil estudarem esta ferramenta, os próprios americanos reconhecem isso - aqui na DMA temos um pedaço da exposição específico para mobile e a própria DMA esta oferecendo informações sobre a conferência neste meio como um esforço de liderança. 

Ataque regulatório continua intenso

Assim como agora estamos experimentando no Brasil o ataque regulatório e intenso e não há outro caminho a não ser a auto-regulamentação, a DMA lançou o site da associação para que o consumidor escolha seu mecanismo de contato ou até mesmo de não contato.Há um novo ataque contra a mala direta e o uso dos dados comportamentais. 

Comunidade e compartilhamento

Cada vez mais forte a questão da comunidade e do compartilhamento principalmente na internet. Consumidores nos ajudando a melhorar o produto ou serviço, compartilhando experiências com a marca e também facilitando a vida uns dos outros com dicas estruturadas pelo site do fornecedor.A internet é o lugar onde as pessoas compartilham. Engajar o consumidor e a última palavra. Ex. na Starbucks os consumidores contribuem com dezenas de milhares de idéias e ainda votam nas melhores! 

Importância da educação continuada

Há um esforço muito grande da DMA na educação continuada com um grande destaque para a internet e os mecanismos de busca - hoje ela já oferece certificação em Search Marketing. Toda a liderança americana está preocupada com a educação no setor, um bom ponto para refletirmos. Como estamos preparando a mão de obra para o setor? 

Direct Advertising

Sepultada definitivamente a fronteira entre a propaganda e o Marketing Direto. Hoje a propaganda é responsável por gerar resultados e o Marketing Direto pela construção da marca também. Não pode haver hesitação quanto a isso. 

Seu site realmente esta preparado para receber o cliente?

Quando nosso site é visitado os clientes estão numa missão com objetivo único. Eles não querem saber de imediato qual a história da sua empresa mas sim se você tem o produto ou serviço que ele esta buscando e como pode solicitá-lo. Depois vem o resto. O consumidor primeiro faz um "scan" visual na sua home page - a leitura vem só após isso. A "usabilidade" do seu site foi pensada diante dos objetivos do cliente ou do seu negócio? 

Clima político e dos consumidores nos EUA

O consumidor americano esta retraído e frustrado. Seus dólares de tributos estão sendo gastos no salvamento da indústria financeira e o pior cenário aponta para algo tão ou mais grave que a crise de 1929. O clima está pesado (como falamos aqui “Gloom”). Apesar do discurso pró-cliente ele está sendo maltratado pelas empresas (ex: companhias aéreas cobrando US$ 7 para o uso de um travesseiro), cada vez mais pressionadas pela iminente recessão e pressão por desempenho financeiro. Numa conferência da DMA sob a perspectiva de crise econômica - mais uma vez o Marketing Direto... Fonte Abemd.

 

 

Palestra Interativa na dma 2008 Las vegas

Palestra Interativa

Por Eduardo Soutello

Diretor de planejamento da e|ou  

A maioria das palestras no DMA tem um formato padrão de apresentação - o palestrante faz sua exposição e reserva os últimos minutos para perguntas e comentários.Para tornar mais interessante o conteúdo do Painel de Pesquisa The multichannel consumer: hitting a moving target, a organização implementou um formato em que todos os participantes puderam interagir com os temas debatidos respondendo perguntas, que eram simultaneamente computadas e publicadas no telão. A partir dos resultados os palestrantes debatiam de acordo com aqueles dados e colocavam seus pontos de vista de uma forma bastante dinâmica. O que possibilitou essa interação foram cerca de 100 aparelhos remotos que enviavam as respostas de cada participante na platéia. Nada muito complexo, mas super adequado com o tema e a audiência conectada.Fonte Abemd.

email marketing na dma 2008

Las Vegas talvez esteja sendo o melhor local para a DMA

Por Edson Barbieri

CEO da Frontier Digital Business

Aqui, tudo e todos estão conectados 24 horas por dia, 365 dias por ano.

É unânime o posicionamento em manter-se conectado com os prospects e clientes, com a comunidade, da forma mais ampla possível e através de múltiplos canais.

A escolha de Christie Hefner, da Playboy, como key note foi muito feliz e totalmente alinhada com o discurso da DMA! Ela mostrou com extrema clareza e propriedade a estratégia da Playboy em atuar de forma amplamente conectada com seu público, através do que ela chamou de "múltiplos pontos de contato".

Em relação aos canais emergentes, sem dúvidas MOBILE é a grande vedete, com inúmeras possibilidades e potencial ainda pouquíssimo explorado.

Porém, tenho ouvido diversos comentários que talvez 2009 ainda não seja o ano da explosão deste canal. Por tratar-se de algo que ainda demanda razoável investimento em tecnologia, testes e definição dos modelos de melhor implementação e resultado, talvez o budget das empresas em função da atual crise financeira postergue seu boom.

Por outro lado, mídias online já estabelecidas, como email marketing, continuam de vento em popa, com ROI em 2008 atingindo mais de US$ 45 por dólar investido. Considerando-se que o ROI médio em ações de Marketing Direto é de US$ 11, email marketing continua sendo uma excelente opção de canal online, principalmente em tempos de crise! Fonte Abemd.

 

brasileiros ganham 4 echos awards na dma 2008

Brasil ganha quatro troféus no ECHO Awards

Quatro agências brasileiras faturaram troféus no ECHO Awards durante a festa de entrega dos prêmios ontem à noite Bellagio Hotel, em Las Vegas (EUA), já alta madrugada aqui no Brasil. GiovanniDraftFCB, com dois prêmios (bronze com a Mala Lápis para HP e prata  com Novo Stilo Dualogic para Fiat); RS Direct (prata com a campanha de aquisição, Casamento com Segundas Intenções   para Citibank) e Sunset ( bronze com a campanha CIO  Cclub para Symantec) foram as vencedoras. O prêmio Diamond, equivalente ao Grand Prix, ficou com a Shackleton de Barcelona, com a campanha Niger Luxury Club, para a ONG Ação Contra a Fome, que utilizou email marketing, que mostrava no início um luxuoso resort e à medida em que o internauta navegava, moscas iam aparecendo na tela e as imagens começavam a mostrar o lado miserável da Nigéria.

 

Tiê Lima na DMA 2008 fala sobre desempenho na web

DMA08 - Melhorando o desempenho dos negócios web
Por Tiê Lima
da área de publicidade do iG

Melhorar o desempenho dos negócios on-line, esse foi o assunto abordado na primeira palestra da pré-exibição do DMA08. Já no primeiro slide, ficou claro como os negócios na web devem ser encarados - como balde furado - é assim que as oportunidades e os problemas do dia-a-dia devem ser percebidos.

Sim, é verdade, todo site, sem exceção, tem pontos para aperfeiçoar, e só existe uma maneira de reverter isso: aplicando boas metodologias de avaliação de resultados e rotinas de aperfeiçoamento.Taxa de conversão é um indicador de desempenho essencial, é ela que avalia a capacidade de transformar tráfego em receita, simples assim. Afirmar que a criação de boas landing pages pode determinar o sucesso ou o fracasso de um negócio é pertinente, como então identificar e reverter um cenário de baixa performance?

A Future Now trouxe esse debate para o DMA08, que apesar de não ser assunto novo, foi enriquecido com novas posturas para pressentir oportunidades.O primeiro passo para isso é entender RECEITA SENDO MELHOR QUE TRÁFEGO, sim é verdade, a quantidade de visitas como termômetro de sucesso é uma tradução equivocada, herdada das mídias baseadas no alcance de público. Compreender se o esforço em atrair novos clientes está sendo feito da melhor maneira é a primeira coisa que deve ser revista.Reveja suas fontes de geração de tráfego. Verifique, por exemplo, se a base de e-mail utilizada em suas campanhas é muito extensa, quando o alcance da base vai além do público alvo, certamente atrairá visitantes sem relação com o seu negócio. Uma das conseqüências será distorção das suas análises, além claro, irá causar insatisfação em quem for impactado por essas ações. O mesmo acontece com campanhas de link patrocinado, a sua campanha deve ser constantemente revisada, para obter a melhor rentabilidade, conversão e ROI.

Aperfeiçoando landing pages

Com seu negócio no ar, muitas vezes as ações de maior retorno, são as ações que exigem menor esforço, capazes de aumentar consideravelmente a conversão. Para isso são apresentadas algumas dicas simples.

1 – Boas imagens: Uma imagem vale mais do que mil palavras, embora quando mal produzidas podem até atrapalhar. Se o seu produto for serviço, use pessoas, deixe a comunicação mais humana. Caso o seu produto seja tangível, faça fotos de diversos ângulos, use e abuse dos vídeos.

2 – Seja objetivo: Por mais que você acredite no seu produto e compreenda suas vantagens, o seu cliente não vai dedicar muito tempo a seu website, acredite - resumir é o melhor caminho. Crie bullet points, seja objetivo, quanto mais sintética for a sua informação, maiores são as chances de captar atenção dos seus consumidores.

3 – Escolha o apelo de comunicação: Que frase é capaz de definir o seu produto em poucas palavras? Crie uma frase de impacto que sintetize todas as prerrogativas. Tente usar conotações com o apelo certo ao seu produto. Eleja o teor da sua linguagem, se você quiser captar o cliente pela razão enfatize os números, se for pela emoção evite uma linguagem formal.

4 – Iconografias e Call To Action: Os seus links parecem com links? Eles estão sublinhados? Parece óbvio, embora muitas vezes para privilegiar a direção de arte, designers ignoram que quanto mais evidente melhor. O mesmo pode acontecer com os botões, eles devem aparentar como tal, dê atenção também aos comandos de ação, dê preferência às palavras imperativas como “Envie, Compre, Pegue o Seu Desconto”.

5 - Aperfeiçoe os seus formulários: Formulários extensos é aonde a maioria dos clientes desiste e abandona, seja sintético, peça para que o cliente preencha apenas o que é extremamente necessário para ele adquirir seu produto, qualquer item que não seja relacionado a isso deve ser descartado.Fonte Abemd.

Marisa Furtado na DMA 2008 Las vegas

R U Conected?
Por Marisa Furtado
VP de criação da Fábrica Comunicação Dirigida
http://www.lehotdog.com.br/
Pela primeira vez o vídeo de abertura da DMA é completamente “on”. Meu Deus, será que finalmente o papel vai virar segundo plano por aqui? Não apareceu nenhuma cartinha....nenhum catálogo. Somente a pergunta R U Conected? Qual e o nosso trabalho hoje em um universo multidigital.

A questão agora é buscar o balanço entre as coisas que você consegue controlar e as que você não consegue. Para esse segundo grupo, a pesquisa é tudo. Mas, sobretudo, as conexões com as pessoas com toda essa integração e comunicação que nos cerca. O futuro do Marketing Direto está intimamente ligado a se conectar com os canais. Criar valor para os dois lados. 2.06 trilhões de dólares em negócios, 500 bilhões pela internet, 700 bilhões por mala direta e catálogo, 9.9% do PIB vem da indústria do Marketing Direto. O crescimento esperado para 2013 é de 4.1%.
US$ 11.63 é o ROI médio de cada dólar que foi investido esse ano em Marketing Direto. Nos Estados Unidos mais da metade do budget direcionado a comunicação está destinado a venda e Marketing Direto.Estamos no momento de buscar interação e multi-respostas. E redefinir a plataforma correio, tanto pela convergência, como pelo meio ambiente, como pela ânsia das pessoas de receber correspondência de uma forma mais racional e menos invasiva. Segundo John Grecco, Móbile Marketing é a bola da vez para se atingir esse objetivo de estar próximo, integrado e conectado.

Mas a grande novidade desse ano é o dmachoice.org. Trata-se de um site onde o próprio consumidor vai escolher sua preferência de como ser impactado por diversos anunciantes entre ofertas de crédito, assinaturas, etc. A proposta: Faça um extreme makeover na sua correspondência de acordo com sua preferência. Isso é brilhante! Digamos que os anunciantes mais amigáveis poderão pesquisar diretamente no site da DMA de que maneira seus clientes e prospects preferem ser contatados. É um tipo de opt in.Essa foi uma nova mensagem esse ano, mas sempre baseada no tripé Relevância, Responsabilidade e Resultados. Não sei se e pelo momento ou porque Ty Pennington atrasou. Mas tivemos que ouvir três senadores fazendo campanha por quase uma hora e meia...Em 10 anos, nunca tinha visto isso. Muito chato!

Concordo com a Marisa campanha política dessa forma é um pé no... mas também concordo que as pessoas têm o direito de dizerem como querem ser impactadas. Criar um site que possibilite isto será de suma importância para o futuro de qualquer ação de marketing. Ser optin ou optout, define para quem devemos mandar o nosso comunicado, aumentando a resposta uma vez que a pessoa determinou o que quer receber e como. Se o assunto for relevante a ela, melhor ainda. Imagine-se podendo dizer, não quero ser encomodado por telefone, por email, mas pode mandar-me correspondência no endereço tal. Ainda dizendo quais assuntos lhe interressam mais e que tipo de ofertas você precisa!

Demorou, mas o mercado publicitário está seguindo o caminho certo, o caminho do consumidor 2.0, o que decide o que quer e como quer. Chega de invasão, agora é hora de permissão!

DMA escolhe eBay como Marketer of the Year

DMA escolhe eBay como Marketer of the Year
Empresa foi elogiada por introduzir novos métodos para otimizar a comunicação com os clientes
Alexandre Zaghi Lemos, de Las Vegas
14/10/2008 - 18:57
A Direct Marketing Association escolheu o eBay como Marketer of the Year. A homenagem foi prestada durante a DMA 2008, sua conferência e exibição anual que acontece até a próxima quinta-feira, 16, em Las Vegas. O troféu que simboliza a distinção anual da DMA foi entregue pelo seu presidente, John Greco, ao senior manager de marketing tecnológico do eBay, Jed Paulson."O eBay promove uma constante busca de novos conceitos e métodos para otimizar a comunicação com os clientes, adicionando uma dimensão inteiramente nova para o poder do marketing direto", elogiou Greco.Nos últimos anos, as marcas do universo digital têm dominado a premiação. Foi assim no ano passado, com a homenagem ao MSN, e em 2006, quando o vencedor foi o Yahoo. Já em 2005, o homenageado foi David Neeleman, da JetBlue.Fundado em 1995, o eBay tem o foco de sua atuação no serviço de comercio eletrônico. Entretanto, a marca ganhou tamanha dimensão que hoje é licenciada até mesmo nas máquinas caça-níqueis dos cassinos de Las Vegas. Fonte m&m online.

DMA Las Vegas 2008

DMA 2008 reúne 12 mil profissionais em Las Vegas

Extensa agenda do evento inclui 100 seminários e uma feira com 575 expositores

Alexandre Zaghi Lemos, de Las Vegas

13/10/2008 - 09:21

Acontece nesta semana em Las Vegas a DMA 2008, conferência e exibição anual da Direct Marketing Association, sediada nos Estados Unidos e principal entidade mundial com foco no marketing direto. Fundada em 1917, a DMA representa hoje mais de 3.400 empresas dos Estados Unidos e outros 48 países.

O evento segue até a próxima quinta-feira, 16, com uma extensa agenda deseminários e cursos, que somam mais de 100 sessões, além de uma feira que comporta nada menos que 575 expositores. Uma oportunidade única para os cerca de 12 mil profissionais de todo o mundo presentes se atualizarem sobre as empresas, práticas, idéias, tendências e tecnologias que estão ditando os rumos da atividade.

Há alguns anos, o principal assunto da DMA é o marketing multicanal e integrado, com fundamental presença das estratégias dependentes da internet. O tema de 2008 pergunta: "r u Connected?" (Are you connected?).

Entretanto, desta vez a interatividade encontrou uma concorrente de peso. O assunto que domina as conversas de bastidores e muitas das apresentações é a crise global originada nos Estados Unidos. E nem poderia ser diferente, já que as manchetes pessimistas não saem das primeiras paginas dos jornais norte-americanos.

"A DMA 2008 acontece em um momento decisivo para o mercado do marketing, já que estamos enfrentando enormes incertezas econômicas", reconhece o presidente da DMA, John Greco, que, mesmo assim, não perde o otimismo: "Em tempos de desaceleração do crescimento, o marketing direto torna-se uma ferramenta ainda mais decisiva para ajudar na melhora dos resultados das companhias". Fonte M&M on line.

DMA Las Vegas 2008

Quatro brasileiros serão premiados no Echo Awards

Cerimônia de entrega dos troféus será conduzida por Jay Leno, apresentador do The Tonight Show

Alexandre Zaghi Lemos, de Las Vegas

13/10/2008 - 14:46

Como faz todos os anos durante a sua conferência anual, a Direct Marketing Association entrega nesta semana, em Las Vegas, os troféus aos vencedores do Echo Awards 2008.

A cerimônia de premiação, no consagrado estilo Oscar, será conduzida por Jay Leno, apresentador do The Tonight Show, da rede NBC. A festa acontece na noite desta terça-feira, 14, no Bellagio, um dos enormes hotéis que iluminam a avenida Las Vegas Boulevard - pedaço que faz a fama mundial da cidade e fica com boa parte da grana dos turistas dispostos a arriscar a sorte nas roletas, baralhos e caça-níqueis.

Dos 10 finalistas brasileiros, quatro serão premiados: dois da Giovanni+DraftFCB, para Fiat e HP, um da Sunset para Cymantec e um da RS para Citibank. Somente na festa de entrega dos troféus se saberá se eles ganharam Grand Prix, Ouros, Pratas, Bronzes ou Echo Leaders - certificados de excelência entregues a alguns dos finalistas.

Os demais finalistas foram um segundo case da RS para Citibank, dois da Salem para Claro e Banco Mercedes-Benz, dois da OgilvyOne para IBM e Unilever, e um da Giovanni+DraftFCB para Motorola.

No ano passado, foram oito finalistas brasileiros, sendo que o País voltou do Echo Awards com duas Pratas (Sun MRM e Datamídia+FCB), um Bronze (Salem) e três Echo Leaders (Fábrica, Sun MRM e Sunset). A Fábrica também teve outro finalista não premiado, assim como a Neogama/BBH. Fonte M&M on line.

Parabéns agências brasileiras! Vocês estão cada vez mais se destacando no DMA ECHO AWARDS...

DMA Las Vegas 2008

Começa DMA em Las Vegas

Começou no dia 11, sábado, a DMA Conferece, em Las Vegas. O evento, que vai até o dia 16 de outubro, conta com a presença de mais de 80 brasileiros que formam o grupo ABEMD na DMA 08. 

A convite do comitê organizador da DMA, o presidente da ABEMD, Efraim Kapulski, vai fazer uma palestra na sessão Meet the Global Leaders hoje. Kapulski vai mostrar os números do mercado brasileiro por meio do estudo Indicadores ABEMD e apresentar uma seleção de cases brasileiros premiados no XIV Prêmio ABEMD. A apresentação será em uma sessão aberta a todos os participantes. O presidente da ABEMD já proferiu duas palestras para platéias fechadas, uma para a Federação das Associações de Markeitng Direto e outra no Global Symposium. 

Esta é a 91ª edição anual do maior evento de Marketing Direto, que atrai mais de 10 mil profissionais do mundo inteiro. O site oficial do evento com toda a programação é www.dma08.org

Fonte Abemd

 

DMA Las Vegas 2008

Aposta no mobile marketing

Por Eduardo Soutello

Diretor de planejamento da e|ou

Não adianta. Nós, seres-humanos, temos a mania de comparar tudo. Ainda mais aqui em Las Vegas onde quase tudo é o maior, mais caro, mais bonito ou mais estranho...Nestes dois dias de Pré-Conferência já deu para sentir quais são as surpresas em relação ao que temos produzido no Brasil. Ou seja, onde é que estamos deixando a desejar. Na minha opinião, o principal descompasso vem acontecendo na área deMobile. As possibilidades de uso da plataforma são ilimitadas: web-to-mobile, print-to-mobile, mobile-to-web, mobile-to-outdoor... E os casos práticos também são diversos. Desde o uso dentro da campanha de Barack Obama, a ação de mobilização promovida pelo U2, além do case Western Union, que viabiliza o “Money Transfer” através do celular para diversos países como Índia e Filipinas.

Até a DMA está mais mobile. Eles acabam de lançar um site para acesso exclusivo via celular e um serviço de apoio à conferência intitulado de mobile concierge: basta enviar uma mensagem de texto solicitando alguma informação “INFO onde acontece o keynote?” e a resposta chega em poucos segundos.Enquanto isso, campanhas brasileiras tem se limitado ao estilo “caça-níquel”: o usuário paga caro para enviar um SMS com seu lance e cruza os dedos para ganhar algo. Fonte Abemd.

 

120 anos da Brahma...continuação

Em comemoração aos 120 anos da Brahma caso você ainda não saiba, o site da brahma está voltado para a garrafa gigante da comemoração. Já são mais de 105.000 brahmeiros inscritos, inclusive eu, se você quiser fazer parte deste time de brahmeiros entre aqui, se quiser me ver entre aqui. Dá para procurar por nome no site e ver se os seus conhecidos estão lá. Serão somente 120 000 brahmeiros inscritos, aí a garrafa será completada e uma nova ação será feita. Qual será a ação planejada como consequência dos 120 mil brahmeiros? Estamos de olho!!!

blog tem de ser de graça

Os blogs por natureza são de graça. Ter um blog hoje faz parte do contexto virtual do mundo inteiro. Eu discordo de algumas pessoas que estão dizendo que "pega mal" ter o blog do seu negócio alojado em um provedor de blogs como meu blog está aqui no Blogger, ou se estivesse no Wordpress ou Sapo, ou em qualquer outro serviço gratuito na net. Não é vexatório ter um blog de graça na rede porque os blog verdadeiros são assim. O Blogueiro é livre para falar o que pensa e será aclamado pelas pessoas independentemente se o domínio é publico ou privado, se ele paga para tê-lo ou não. O que realmente vale é o que ele diz! Se for relevante para as pessoas, elas voltarão a ler o que se esta escrevendo no blog, seja ele de graça ou não.

Na minha opinião, quem quiser ter o seu blog alojado no provedor pago, tudo bem vá em frente, mas não vem dizer que blog de graça não tem valor e credibilidade, porque quem julgará isso serão os leitores do mesmo...a rede é pública e uma seleção natural acontece, não venham querer ditar regras aqui! Não tenho nada contra os blogs com domínio próprio, como por exemplo o poltrona tv do jornalista Ale Rocha que fala sobre séries de tv, novelas, desenhos,entre outros. Muito bom por sinal.

como usar o serviço de busca mais rápido

Todos nós estamos parte do nosso dia na internet, uns mais outros menos, mas uma coisa é certa todos nós queremos as coisas quase que instantâneas não é mesmo. Tudo têm de ser rápido, clicou apareceu na hora certo!

Então quando queremos usar um buscador não seria diferente, queremos velocidade nesta hora também, então se você ainda demora para usar o google, yahoo,  entre outros, vou te dar uma dica. 

O problema é que somente funciona para quem usa o firefox, se você digitar no "prompt" g itaim academia pronto o resultado será o mesmo que entrar no google digitar itaim academia e ver os resultados na tela, diga-se de passagem que itaim academia está na primeira página. 

Como fazer então para configurar o firefox para fazer isso com todos os meus sites favoritos de busca? Vamos lá, passo a passo:

1 - Entre no menu organize bookmarks do firefox, crie uma pasta nova chamada "Atalhos"

2 - Agora vá para o youtube e realize uma pesquisa qualquer. Após realizar a busca note que a barra de URL mostra um string de busca.

3 - Crie um bookmark deste string que apareceu dentro da pasta "Atalhos".

4 - Agora na janela organize bookmarks selecione esse link digite ctrl+i no PC ou command+i no mac.

5 - Na janela de propriedades do bookmarks edite o link trocando o que você buscou por %s. Troque apenas as palavras buscadas.

6 - Troque o name para Youtube.

7 - E finalmente escoç]lha uma letra que será desse bookmark, se quieser coloque "y". Pronto.

Agora sabe como eu consegui esta dica, foi através da revista meio digital, por mentor muniz neto que conseguiu com o meu amigo cava, o ricardo cavallini, o que deu o livro de graça...e dá outras coisas também, como essa dica é claro!

advergame no maximidia 2008...

Propaganda em game para conquistar os mais jovens

Um dos passatempos prediletos da geração mais jovem em todo o mundo, os jogos – sejam eles desenvolvidos para consoles ou para a internet – configuram uma forma bastante intimista de anunciar e iniciar um processo de conquista dos consumidores do futuro.

Foi com esse argumento que Jay Sampson, diretor de mídias emergentes do Microsoft Advertising nos Estados Unidos, conduziu a apresentação “Advergame – Mantendo sua marca no jogo”, painel que encerrou o primeiro dia do Maximídia 2008.

“Pesquisas indicam que os jovens passam mais tempo jogando do que assistindo televisão e gastam mais dinheiro com games do que com música e filmes. Se considerarmos isso junto ao fato de ser essa uma mídia extremamente persuasiva e de audiência altamente segmentável, é necessário considerar esse ambiente como opção em um plano de comunicação”, disse Sampson.

De acordo com o executivo, existem hoje cinco formatos a serem trabalhados quando o assunto é publicidade em games. O mais básico deles é a inserção de anúncios nos sites que hospedam games como forma de exposição aos jogadores. Outra possibilidade é apostar na propaganda dinâmica, que faz uma abordagem em tempo real enquanto os gamers estão conectados.

Também é possível promover eventos ou criar conteúdos patrocinados investindo, por exemplo, em brindes e promoções relacionados a determinados títulos. Por fim, também se pode inserir produtos no contexto dos jogos como forma de integração e desenvolver games especialmente para uma marca, como fez o Burger King tempos atrás. “Neste caso, a empresa conseguiu aumentar em 40% seus lucros no trimestre e conquistou cerca de 40 minutos a mais de exposição entre os consumidores”, contou Sampson.

Já quanto ao retorno, Jampson afirmou que, com base em pesquisa realizada pela consultoria americana Hall and Partners, a propaganda em jogos oferece uma média de retorno de 56%, número esse que fica em 32% para anúncios em televisão, 18% para mídia impressa, 17% para online e 11% para cinema. “Esse retorno é possível porque as pessoas não odeiam os anúncios veiculados em games. Pelo contrário. Uma vez feitos de maneira correta, eles podem levar mais realismo aos jogos”, contou.

Brasil e América Latina

Questões como a mensuração de resultados e a pirataria também foram abordadas durante a apresentação. Segundo Sampson, a América Latina tem grande potencial de desenvolvimento para essa plataforma, mas a falta de legitimação do meio em razão dos altos índices de produtos ilegais ainda precisa ser resolvida para fazer deslanchar esse mercado. Apesar de ainda não ter operação no Brasil, Sampson afirmou que está tendo conversas com publicitários locais e, em breve, novidades poderão ser anunciadas.

No entanto, de acordo com Pedro Cabral, presidente da Isobar na América Latina e um dos debatedores do painel, a pirataria poderia ter papel positivo, já que o desejo de qualquer publicitário é espalhar uma mensagem o máximo possível. “Dependendo da escala de adesão, a propaganda poderia acabar arcando com o custo da pirataria”, disse Cabral, provocando certo murmurinho na platéia.

Sampson discordou e disse acreditar que os artistas devem ser pagos pelo que desenvolvem e que há outras alternativas para espalhar as mensagens. Também participaram do debate Leandro de Paula, da Microsoft Advertising no Brasil e Pyr Marcondes, mediador e editor da revista Meio Digital, publicada pelo Grupo M&M.(Mariana Ditolvo)

godirect e compulaser, parceria digital

O software Direct Smile produz peças de impressão personalizadas e desenhadas, a

partir de um banco de dados com conteúdos variados. As imagens disponíveis

podem ser utilizadas em ações de mídia impressa e mídia eletrônica, agregando

valor às campanhas de e-mail marketing e demais apresentações gráficas.

A combinação da impressora HP Indigo 5000 e o software Direct Smile, recém-

lançado no Brasil, permite produzir impressos profissionais e inovadores, com a

inserção de dados variáveis. "A Compulaser está formando parcerias com

fornecedores e agências de comunicação. A primeira delas, para produção de

calendários personalizados, foi fechada com a agência Godirect para o cliente

Central do Composite, com excelente impacto e resultados surpreendentes", afirma

Renato Oliveira, diretor da empresa.

Mais informações sobre a nova solução de personalização na Compulaser Gráfica

(11) 3981.1919

para fazer marketing digital use o google trends

A new layer to Google Trends

Friday, June 20, 2008 at 9:13 AM

Written by R.J. Pittman, Director of Product Management - Consumer Search Properties

Two years ago, we launched Google Trends, a tool that lets anyone see what the world is searching for, and compare the world's interest in your favorite topics. Last year, we addedHot Trends, which shows what people are searching for right now - the fastest rising search queries on Google, updated every hour. And just last week, we introduced normalized search volume numbers available for export in Google Trends.

Today, we add a new layer to Trends with Google Trends for Websites, a fun tool that gives you a view of how popular your favorite websites are, including your own! It also compares and ranks site visitation across geographies, and related websites and searches.

Let's take a look at one example, the release of Radiohead's In Rainbows album. As part of our annual Zeitgeist, we post the fastest rising search terms, and this past year, radioheadtook the crown as the fastest rising search term in the last quarter of 2007.

Using Google Trends, we can see the search volume for radiohead compared to in rainbowsover the last 12 months.

radiohead vs. in rainbows

With Hot Trends, we can see that on October 10th (the release date of In Rainbows), people were most interested in downloading In Rainbows and reviews of the new release.

Now, using Trends for Websites, this story can be viewed from another perspective: we can see how the number of unique visitors that visit radiohead.com and inrainbows.com has changed over the last 12 months, the countries where the sites are most popular, the top related sites and search terms.

radiohead.com vs. inrainbows.com

We can see that in October 2007, radiohead.com (the blue line) saw a huge surge in popularity. The release of In Rainbows clearly drove many people to visit the band's website. The album's website, inrainbows.com (the red line), saw an even more dramatic jump; probably because that is where you could actually download the new album. And, it looks like site traffic to radiohead.com has increased overall, even as inrainbows.com traffic declined.

Keep in mind that Trends for Websites is a Google Labs product and that we are experimenting with ways to improve the quality of the data. Because data is estimated and aggregated over a variety of sources, it may not match the other data sources you rely on for web traffic information. For more information, be sure to check out our Website Owners FAQs.

To start using Trends for Websites, head over to Google Trends.

marketing depois de amanha de graça...

O meu amigo Cava, professor Ricardo Cavallini, teve uma atitude que na minha opinião é 2.0! Disponibilizou o seu livro completo para leitura e impressão a fim de sociabilizar o conteúdo de seu livro " O Marketing Depois de Amanhã".

Eu tive a grande oportunidade de ter aula com ele no curso de marketing direto da associação brasileira de marketing direto - abemd - e posso garantir que estamos diante de um best seller 2.0. Leia e depois confirme se eu estava certo aqui, deixando um coment, ou errado se for a sua opinião, pois eu a respeito...

Se quiser fazer o curso da abemd eu também recomendo, entre no site, mas somente será no ano que vem a próxima turma, informe-se direito com a Dayse.

Depois de ler o livro depois de amanhã, você terá uma ideia diferente de marketing digital, pois digital vai além de Internet 2.0, web 2.0, profissional 2.0, assim por diante. Ninguém sabe ao certo do que realmente estamos diante, as tecnologias por si só não são nada, precisaremos sempre de profissionais para saber usá-las de forma relevante e pertinente, para que os resultados apareçam... entre no site http://www.depoisdeamanha.com.br/ e baixe o livro!

messenger,msn, também é marketing digital

Usando o messenger para fazer campanha de marketing digital, em 2008, o Skol Beats, usou o tab do msn de uma forma bem criativa. Oferecia entretenimento e também o conceito skol beats 2008, com uma corrida de djs, jogo onde as pessoas interagiam com o pad mouse em uma mesa de dj(pick up) acumulando pontos(advergame). 

Para levar as pessoas a marca, um call to action, dirigia-os para o hot site skol beats onde acontecia uma votação dos djs internacionais e nacionais...

Flash of Genius remexe feridas da Ford

Flash of Genius remexe feridas da Ford
Produção da Universal Studios, com estréia em 3 de outubro, filme Flash of Genius relata história do professor Robert Kearns, que entrou numa guerra jurídica contra a companhia, num caso resolvido há mais de 20 anos

Como se a Ford já não tivesse problemas suficientes para resolver, a Universal Studios lança nesta semana o filme "Flash of Genius", um filme que pinta a companhia como um "Ogro" corporativo.Com estréia nos Estados Unidos em 3 de outubro, ele é baseado na história real de um professor de engenharia de Detroit chamado Robert Kearns (interpretado por Greg Kinnear), que inventou o limpador de pára-brisas intermitente no início dos anos 1960 e passou a oferecê-lo para as montadoras.A história corre a partir do momento em que ele acusa a Ford de roubar sua idéia. Somente no trailer que está rodando na televisão norte-americana, o nome da empresa é mencionado nada menos que seis vezes, incluindo uma em que um personagem diz: "A Ford não sabe o significado do dinheiro". O slogan do filme, que está no pôster, é: "Corporações têm tempo, dinheiro e força ao seu lado. Tudo o que Bob Kearns tinha era a verdade".A Ford não planeja nenhuma ação para defender sua imagem, segundo um porta-voz. "Embora haja incorreções no filme, que é obviamente um produto da indústria de entretenimento, a Ford não acha importante reviver a história de um caso que já foi resolvido na corte há quase 20 anos", diz a companhia. "Nossa reputação é, e deve ser, baseada num legado de 100 anos provendo transporte para o mundo e uma transformação atual focada em dar qualidade a produtos que proporcionem eficiência no consumo, segurança, qualidade e tecnologia inteligente, desejos de nossos consumidores".

Apesar disso, Peter DeLorenzo, dono do blog automotivo autoextremist.comm, prevê que haverá uma publicidade inicial negativa para a Ford. Mas ele não espera que haja um impacto negativo permanente na companhia. Jonathan Bernstein, presidente da Bernstein Crisis Management, não acredita que a Ford deva responder: "A melhor reação é o humor", diz, lembrando que o filme é puro entretenimento e que o caso já foi resolvido. Robert Kearns processou diversas companhias nos anos 1970 por causa da utilização da sua invenção, que havia sido patenteada. Entrou em acordo com a Ford e levou US$ 10 milhões. Em julgamento, ganhou mais US$ 20 milhões da Chrysler. Mas a batalha legal prejudicou Kearns e sua dedicação à causal lhe custou caro. Fonte M&M online.

Vamos ver como a rede se comporta, talvez a ford ganhe uma mídia de graça, mas que poderá ser negativa, talvez. Tudo dependerá de como as pessoas se posicionarão em seus posts, forúns, ou não. Eu acredito que se o filme repercutir bem, a maioria tomará partido do engenheiro e não da ford ou outras companhias...

Assista o trailer do filme, http://www.youtube.com/watch?v=t2N9ta1Hmiw

diesel xxx comemora 30 anos com filmes pornos

A marca de roupas diesel comemora os seus 30 anos de existência com festa porno em 17 paises e promove um video no youtube que já está viralizando! O filme da diesel usa velhos filmes pornos e os transforma em uma brincadeira muito humorada com desenhos animados nas cenas de sexo. Seguindo as estatísticas da rede em relação aos virais humorísticos, como as pegadinhas, vi o video da diesel agora mesmo e já são 9450 views! Vamos acompanhar e ver até onde chega essa campanha da diesel "viral".

Tudo indica que será mais um sucesso de marketing digital e propagação na rede. Acesse o site www.diesel.com/xxx ou veja o video na barra ao lado...

Outras ações da diesel estão planejadas nesta campanha, sendo uma delas a festa aqui no Brasil, para 2000 pessoas. A festa é será realizada pela própria Diesel e conta no Brasil com apoio de Volvo, Sky Vodka, Red Bull, Johnnie Walker Green Label, Heineken e Campari. E também tem um video para divulgação da festa, acesse http://br.youtube.com/watch?v=U2ui754Ev-w .

E não para por ai, a diesel lança uma calça barata para comemorar. Em meio à festa XXX, a Diesel lançou a edição limitada Dirthy Thirty", com dois modelos de calça. Ela terá 550 peças (275 femininas e 275 masculinas) e o preço, ainda não revelado, será menor do que o normalmente praticado. A campanha de divulgação das peças terá fotos dos modelos Daisy Lowe e de Luke Worrel.Quem quiser a calça, deve ligar para as lojas Diesel e entrar numa lista de pré-reserva para as vendas, que acontecem exclusivamente em 10 de outubro na loja da Haddock Lobo, em São Paulo.